Mitovi i legende dugo su bili uvjet uspjeha brenda na tržištu. Proizvod o kojem se ne može ispričati priča nije brend. Poznati brendovi obavijeni su mitovima i legendama od kojih su polovica stvarne činjenice iz povijesti njihova nastanka, a polovica plod mašte marketinških stručnjaka. Zapadne tvrtke imaju čak i poseban izraz "storytelling".

IKEA

Kada su otvorene prve IKEA trgovine u SAD-u, već prepoznate u Europi, prodaja namještaja je ispod očekivanja. Nakon studije pokazalo se da, iako se Amerikancima sviđa jednostavnost dizajna, žele da namještaj odgovara većim veličinama njihovih domova. Sve što je trebalo učiniti bilo je povećati veličinu namještaja.

Zapadna unija

Western Union je posjedovao gotovo sav telegraf u Sjedinjenim Državama. Na samom početku svoje komercijalne aktivnosti, Alexander Bell, koji je u to vrijeme imao mnogo dugova, obratio se WU-u, ponudivši otkup patenta za telefon za samo 100 tisuća dolara, ali tvrtka je odbila potrošiti novac, smatrajući telefon proizvodom "igračkom". Kada je došlo do razumijevanja svih mogućnosti telefonske komunikacije, čelnici WU odlučili su ne kontaktirati Bella i stvoriti vlastiti sustav. Međutim, Bell, koji je osnovao vlastitu telefonsku tvrtku, tužio je WU i dobio. Tako je Western Union izgubio telefonski posao, što je smanjilo potražnju za njegovom glavnom uslugom - telegrafskom komunikacijom.

Pampers

Vodeći kemičar Procter & Gamblea, Victor Mills, koji je pomagao svojoj kćeri u brizi za djecu, morao je stalno izvlačiti mokre pelene ispod svojih unuka, prati ih i sušiti. Naravno, nije mu se sviđao proces i želio je nekako olakšati svoj život. Tada je došla ideja o jednokratnoj "peleni" - visokoupijajućem presavijenom jastučiću koji se planirao staviti u posebno oblikovane gaćice. Nakon nekoliko eksperimenata s različitim materijalima, Mills je razvio novi proizvod za P&G, koji su počeli proizvoditi pod robnom markom Pampers, koja je postala poznato ime.

Chupa Chups

Brend Chupa-Chups osnovan je u Španjolskoj 1958. godine prošlog stoljeća kao dio tvrtke Granja Asturias. Enrique Bernat prvi je stvorio lizalicu (izvorno drvenu) koju možete sisati bez prljanja odjeće i ruku. Dizajn logotipa brenda vlasniku tvrtke Enriqueu Bernatu nacrtao je slavni sunarodnjak Salvador Dali. Upravo je on 1969. godine osmislio oblik cvijeta za Chupa Chups logo, koji je uz male izmjene uspješno preživio do danas. Također je predložio postavljanje logotipa ne sa strane, već na vrh slatkiša.

Land Rover

Amblem marke Land Rover ostao je u biti netaknut šest desetljeća. Kažu da je staklenka sardina inspirirala kreatore da razviju logo. Navodno ju je na crtežima zaboravio jedan od inženjera. Uljeni otisak iz limenke kopiran je i ponuđen kao silueta za amblem novog automobila.

koka kola

Coca-Colu je izumio farmaceut John Pemberton, sastojala se od lišća koke i oraha koke, patentirana je kao lijek za živčane poremećaje i prodavala se u ljekarnama. Kokain u to vrijeme nije bio zabranjena supstanca, a ništa se nije znalo o njegovoj štetnosti za zdravlje, pa su ga često dodavali u pića umjesto alkohola za užitak i ton - Coca-Cola u tome nije bila inovacija. Kada je kokain zabranjen, Coca-Cola je djelomično okrivljena za njegovu popularizaciju. Kokain je isključen iz pića, ali se pozicioniranje proizvoda nije promijenilo, a popularnost je eksponencijalno rasla.

Lacoste

Kapetan francuske teniske reprezentacije obećao je Renéu Lacosteu kofer od krokodila ako osvoji Davis Cup. Zbog ovog spora, koji je, usput rečeno, dobio Rene, američki tisak je tenisaču dao nadimak "aligator". U Francuskoj su nadimak Lacoste promijenili u "krokodil" i zadržali ga i zbog tvrdoglavog i upornog ponašanja na terenu. Robert George, Lacosteov prijatelj, nacrtao mu je krokodila koji je kasnije izvezen na majici kratkih rukava u kojoj se sportaš natjecao.

Swarovski

Daniel Swarovski stvorio je prvu električnu brusilicu na svijetu za rezanje kristala i dragog kamenja, što mu je omogućilo da pojednostavi proces stvaranja kamenčića. Rhinestones su dobili ime po slavnom prevarantu draguljaru iz 18. stoljeća Georgesu Fredericu Strassu, koji je fasetirane fragmente kristala predstavljao kao dijamante. Zahvaljujući njuhu i ukusu Swarovski, imitacija se uzdigla na istu razinu kao i original, a ime je postalo svjetski poznata marka.

Jabuka

Prema jednoj od legendi, Apple svoj logo, odgrizenu jabuku, duguje briljantnom matematičaru, rodonačelniku modernog računala, koji je dao ogroman doprinos informatičkoj znanosti i patio zbog svoje netradicionalne seksualne orijentacije, Alanu Turingu.

Turing je bio homoseksualac, što je u Britaniji u to vrijeme bilo protiv zakona, a homoseksualnost se smatrala mentalnom bolešću. Godine 1952. Turing je optužen za sodomiju i osuđen. Na izbor su mu bile ponuđene dvije kazne - ili zatvor ili suzbijanje libida uz pomoć injekcija ženskog hormona estrogena, što je zapravo bila kemijska kastracija. Znanstvenik je odabrao ovo drugo.

Jedan od učinaka bile su rastuće grudi i smanjeni libido. Osim toga, osudom je izgubio posao i pravo na rad u području kriptografije. Cijelu godinu znanstvenik je živio povučeno, a zatim je počinio samoubojstvo otrovanjem kalijevim cijanidom. Turing je ubrizgao otopinu cijanida u jabuku, zagrizavši je umro. Jabuka je pronađena na noćnom ormariću pored mrtvog tijela.

Nestle

Izvorni logo tvrtke Nestlé, osnovane 60-ih godina 19. stoljeća, izgledao je ovako: gnijezdo s tri pileta i njihovom majkom. Kao zaštitni znak za svoje prve proizvode Henri Nestlé koristio je obiteljski grb. U to vrijeme tradicionalnom obitelji smatrali su se roditelji i troje djece. Kasnije, bliže sredini 20. stoljeća, tradicije su se promijenile. Promijenio se i logo. Sada u gnijezdu, tradicionalno za Europu, postoje samo 2 pilića.

Ariel

Nadalje, zajedničko istraživanje P&G-a i Levi Strauss Jeansa pokazalo je da su zaposlenici koji nose ležernu odjeću kreativniji i rade mnogo učinkovitije od onih koji nose odijela. I što su učinili? P&G interno uvodi pravo na hodanje petkom u ležernoj odjeći. Ova je vijest, zahvaljujući naporima obiju kompanija, dobila veliku pokrivenost u tisku, a mnoge su korporacije slijedile njihov primjer. Tržište deterdženata za pranje rublja poraslo je za 20%.

Pirelli

Godine 2002. Pirelli je prekinuo više od četrdeset godina dugu tradiciju i izdao svoj slavni kalendar s fotografijama žena odjevenih, a ne golih. Na naslovnici izdanja postavljena je fotografija djevojke u jesenskom kaputu, a za model je odabrana sedamnaestogodišnja nećakinja tadašnjeg američkog predsjednika Georgea W. Busha. Lauren Bush, unuka 41. predsjednika SAD-a (Busha starijeg), bila je samo sretna te je svoje emocije podijelila s novinarima: “Razgovarala sam s bakom i djedom, bili su sretni. A kad sam rekla da ću na fotografiji biti u odjeći, bili su još oduševljeni.

Apsolutno

Od ujaka Bena

Prototip Uncle Bena je Frank Brown, maitre d' jednog od prijeratnih čikaških restorana koje je u svoje vrijeme posjećivala uprava Marsa. Slika ujaka Bena vezana je uz američki folklor. Jedna od starih priča govori o crnom farmeru koji je bio poznat u cijeloj zemlji po izvrsnoj kvaliteti i okusu riže koju je uzgajao.

Michelin

Početkom dvadesetog stoljeća, a posebno u dvadesetim godinama, svaka velika tvornica ili manja radionica dobila je svoju marku. Bili su to heroji mitologije i slike životinja (lav Peugeot i krokodil Lacoste) i simboli stvoreni iz proizvoda tvrtke, poput Bibenduma. Bibendum je stvorio karikaturist O'Galop 1898. godine, koji je oživio ideju Andréa Michelina. Mit kaže da su na sajmu guma za bicikle svi modeli bili naslagani jedni na druge. Dobiveni hrp oblikom je jako podsjećao na debelog čovjeka. Tijekom više od 100 godina Bibendum je doživio velike promjene, ali je ostao karakter koncerna Michelin.

Mazda

Zoom-zoom je imitacija zvuka objekta koji se brzo kreće. “Zum-zoom” govore dječaci koji govore engleski i igraju se autićima. I tako Mazda stvara imidž marke sportskog karaktera, sposobne svojom vožnjom uvesti kupca u istinski dječji užitak. Inače, kada govore o Ferrariju koriste izraz “Vroom-vroooom”, a Mini Cooper kaže “Bip-bip”.

Heinz

Crveni bik

Energetsko piće Red Bull rođeno je 1982. godine, kada se Dietrich Mateschitz, dok je bio na poslovnom putu u istočnoj Aziji, zainteresirao za tamošnja već raširena energetska pića. Stekao je licencna prava za poznatu tajlandsku marku Krating Daeng (u prijevodu s tajlandskog "crveni bik") i korištenje recepture Taisho Pharmaceuticals (Japan).Kada je piće predstavljeno širokom tržištu (Europa, SAD) , Coca-Cola je također bila glavni konkurent, i Pepsi, i Molson, i Labatt, i Anheuser-Busch. Koncept je svima bio sličan - tonizirali su i stimulirali, a energetsko piće Jolt Cola sadržavalo je, između ostalog, dvostruka doza kofeina u usporedbi s Red Bullom.

Tada je Dietrich Mateschitz poduzeo riskantan korak: umjetno je udvostručio cijenu u odnosu na konkurenciju, smanjio volumen spremnika u obliku baterije i počeo stavljati limenke u trgovine ne na odjelu pića, već na bilo kojem drugom (obratite pozornost kada sljedeći put kada odete u trgovinu - limenke Red Bulla, zajedno s drugim energetskim pićima, možete pronaći gotovo u odjelu za kobasice, uključujući alkohol).

Osim toga, kutije Red Bulla su besplatno podijeljene studentima na sveučilišnim kampusima. Na studentskim feštama Red Bull je prošao sjajno jer se igrom slučaja i sretnom slučajnošću vrlo brzo pokazalo da savršeno paše uz votku. Tako je rođen novi, vrlo popularan koktel Vodka Red Bull.

Hewlett Packard

Osnivači HP-a Bill Hewlett i Dave Packard bacili su novčić kako bi odlučili čije će ime biti prvo. Kao što možete zamisliti, Bill je pobijedio.

Adidas i Puma

Poznato je da je Adidas dobio ime u čast jednog od osnivača, Adolfa Daslera. A Pumu je stvorio njegov brat Rudolf Dasler. Postoji legenda da je otac braće Dasler cijeli život radio kao pekar. Adolf i Rudolf Dasler zajedno su otvorili radionicu za krojenje sportske obuće po narudžbi. Adolf je imao kvalitete dizajnera, Rudolf - trgovca.

Nakon Drugog svjetskog rata i očeve smrti, braća su se ozbiljno posvađala i podijelila ne više malu tvrtku Dassler (60-ak ljudi) na pola. Dogodilo se to u njemačkom gradu Herzogenaurachu, koji je svađa braće također podijelila na dva dijela. Radnici tih tvornica išli su samo u svoje konobe, pili su različita piva, djeca su im išla u različite škole. Tvrtke su održavale vlastite nogometne momčadi.

I do sada, zaposlenik jedne tvrtke čeka trenutni otkaz ako se vidi da nosi cipele ili odjeću koju je izradio konkurent.

Svaki poznati brend ima svoj amblem po kojem se prepoznaje. Obično je ovaj logotip malen i jednostavan, ali neki od njih su razrađeni i tajanstveni. Povijest pojavljivanja takvih specifičnih logotipa nekoliko najutjecajnijih svjetskih modnih kuća je u ovom članku.

Lacoste

Stara i cijenjena marka. Njihov logo - sićušni zeleni aligator - poznat je svima koji vole modu. Godine 1927., tijekom Davis Cupa, američki tisak prozvao je Lacostea "aligatorom" zbog spora oko toga koji pobjednik turnira dobiva kovčeg od aligatorove kože. U Francuskoj je Lacosteov nadimak promijenjen u "krokodil" i zadržao se za njega zbog njegovog tvrdoglavog i upornog ponašanja na terenu, gdje Lacoste nikada nije opraštao svojim protivnicima pogreške.
Robert George, Lacosteov prijatelj, nacrtao je krokodila za njega, koji je kasnije izvezen na sakou u kojem je sportaš nastupao, a zatim je fiksiran kao logotip za sve stvari koje proizvodi tvrtka.

Fendi

Godine 1925. brend se pojavio kao ime bračnog para koji je otvorio svoju prvu trgovinu. I tek 1952. godine obitelj Fendi odlučila je pozvati profesionalnog dizajnera, Nijemca Karla Lagerfelda, koji je postavio temelje brenda, čineći ga onakvim kakvim ga sada vidimo. Dizajner je također razvio nezaboravan logo koji se i danas koristi. Dvostruko slovo "F" očito simbolizira supružnike Fendi.

Chanel

Slavni Chanelov logo prvi put je prikazan modnom svijetu 1925. godine na bočici Chanela br. 5. Postoji nekoliko verzija o podrijetlu crteža. Jedna priča kaže da su dvije prekrižene potkove simbol uspjeha i sreće. Međutim, većina povjesničara mode sklona je vjerovati da su amblem inicijali Coco Chanel, osnivačice francuske dizajnerske kuće.

Calvin Klein

19. studenog 1942. datum je rođenja poznatog dizajnera. Pokrenuvši svoj atelje s proizvodnjom gornje muške odjeće, Klein je postupno prešao na dizajn odjeće za žene. Sedamdesetih godina prošlog stoljeća dizajnerica je klasično muško odijelo prilagodila ženskoj modi. Godine 1970. predstavio je PeaCoat (kaput od graška), kratki kaput s dvorednim kopčanjem i širokim reverima.

Ovaj model postao je ne samo hit sezone, već je i odredio modu ženske gornje odjeće gotovo cijelo desetljeće. Logo tvrtke - CK je lako pamtljiv i daje vezu s brendom. Amblem tamne boje koristi se na Haute Couture odjeći, sivi amblem je za običnu odjeću, dok je bijeli amblem za sportsku odjeću.

Hermes

Erme je francuska dizajnerska korporacija koja se izravno povezuje s besprijekornim ukusom i prvoklasnim stilom. Ermeov dizajnerski logo prikazuje
konj s kočijom, što je vrlo simbolično za marku - povijest tvrtke započela je 1837. godine, kada je Thierry Hermès osnovao privatnu tvrtku za proizvodnju orme za konje. Hermes je prezime osnivača.

Sljedećih pet generacija ove obitelji neprestano je širilo proizvodnju stvarajući pravo Hermesovo carstvo. Početkom dvadesetog stoljeća proizvodnja Hermèsa dopunjena je kožnom galanterijom i torbama za prtljagu. Istodobno je primijenjena jedinstvena tehnologija obrade kožnih proizvoda s posebnim, "sedlastim" šavom. Tako je rođen stil Hermes.

Burberry Prorsum

Uspjeh tvrtke započeo je izumom vodootpornog materijala - gabardina - i njegovom upotrebom u kabanicama i dugim vodootpornim kaputima za vojnike. Godine 1901. Burberry je već imao veliku narudžbu ove odjeće. Red je označio svojim novim amblemom - jahač konja u oklopu i koplju u ruci registriran je kao zaštitni znak marke. Kostim viteza bio je kopija originala.

Latinska riječ "Prorsum", koja se u heraldici koristi kao moto u značenju "Naprijed", odražava želju tvrtke za progresivnim inovacijama, a koplje je simbol zaštite tradicije.

Versace

Versace logo simbolički je povezan s grčkom mitologijom. Glava Meduze Gorgone, kako je zamislio couturier, simbolizira činjenicu da on svojim kolekcijama publiku pretvara u kamen. Dizajnerov logo osmislio je 1978. Gianni Versace osobno, koji je bio opsjednut klasičnim temama. Dakle, meduza je bila najbolja opcija za njega, jer je ona bila ta koju je smatrao "utjelovljenjem fatalne privlačnosti".

Sve genijalno je jednostavno. Kratke priče o podrijetlu imena svjetski poznatih brendova prikupljene u ovom materijalu još jednom potvrđuju ovu zakonitost života.

Adidas

Osnivač Adidasa zvao se Adolf Dassler, skraćeno Adi. Njegova prva tvrtka zvala se još nepretencioznije - Dassler, ali prema dogovoru sa suosnivačem Dasslera, bratom Rudolfom, s kojim su se žestoko posvađali prije 60 godina, nitko od njih više nije imao pravo koristiti ovo ime.

Adobe sustavi

Godine 1982. četrdesetogodišnji Xeroxovi programeri John Warnock i Charles Geschke dali su otkaz i osnovali softversku tvrtku. Nazvali su ga Adobe, prema potoku koji je tekao iza Warnockove kuće.

Jabuka

Apple je omiljeno voće osnivača tvrtke Stevea Jobsa. Nakon tri mjeseca uzaludnih pokušaja pronalaženja imena za novi posao, svojim je partnerima postavio ultimatum: "Tvrtku ću nazvati Apple ako do 5 sati ne smislite bolje." Apple Macintosh naziv je sorte jabuka koje se prodaju u Sjedinjenim Državama.

Audi

Audi se s latinskog prevodi kao "slušaj!". Ovo je latinska verzija imena osnivača tvrtke - August Horch

bmw

BMW je kratica za Bayerische Motoren Werke. Engleska verzija - Bavarian Motor Works.

Kanon

Godine 1930. u Japanu, Goro Yoshida i njegov polubrat Saburo Uchida osnovali su tvrtku pod imenom Precision Optical Instruments Laboratory in Japan, što nam ništa ne govori. Četiri godine kasnije, razvoj je doveo do stvaranja njihove prve kamere, koju su nazvali Kwanon, prema tisućurukom budističkom božanstvu milosrđa.
Tvrtka je registrirala kako bi zaštitila svoj zaštitni znak puno riječi koje su po zvuku bile slične Kwanon. Jedan od njih - Canon, nama već poznati - s vremenom je zamijenio izvorni naziv zbog neslaganja s vjerskim osobama. Canon se s engleskog prevodi kao "Canon", a s francuskog - "Cannon".

Casio

U čast osnivača tvrtke, Kashio Tadao.

Cisco

Skraćeno za San Francisco.

koka kola

Glavni sastojci Coca-Cole, na otvaranju napitka, bili su sljedeći: tri dijela lišća koke (iz istog lišća se dobivala droga kokain) na jedan dio orašastih plodova tropskog stabla koke.

Compaq

Od Comp i paq (mali integrirani dio).

Corel

U čast osnivača tvrtke Michaela Copelanda (Dr. Michael Cowpland). Skraćuje za COwpland Research Laboratory (Copeland Research Laboratory).

Daewoo

Osnivač tvrtke, Kim Woo Chong, tvrtku je skromno nazvao "Veliki svemir", što je u prijevodu s korejskog.

FIAT

Tvrtka je osnovana 1899. Fiat je skraćenica za Fabbrica Italiana Automobili Torino (talijanska tvornica automobila u Torinu). Osim toga, ova se kratica može prevesti s latinskog kao samostalna riječ, često korištena u crkvenom životu - "neka bude".

Fuji

Ovdje je sve vrlo jednostavno, u čast najviše i najpoznatije planine u Japanu, planine Fuji.

Google

Ovo je drugo ime najpoznatije tražilice na svijetu, prvo je bilo BackRub. Ali ubrzo ga je zamijenio Google. Ovo je malo izmijenjena riječ "googol", koja označava posljednji od brojeva koji imaju barem neko značenje - jedan sa stotinu nula.

obilježje

Jedna od najpoznatijih tvrtki u svijetu u industriji čestitki (razglednice i sl.). Riječ Hallmark odnosi se na žig koji su engleski cehovski majstori stavljali na svoje proizvode od 14. stoljeća, kao dokaz da ceh jamči za kvalitetu.

Honda

Ime osnivača je Soichiro Honda.

vruća pošta

Osnivač Jack Smith došao je na ideju pristupa e-pošti putem weba s bilo kojeg mjesta na svijetu. Kada se Sabeer Bhatia pojavio s poslovnim planom za ovu uslugu, pregledao je sve riječi koje završavaju na "mail" i na kraju se odlučio za hotmail, jer je naziv sadržavao slova HTML (web page markup language).

HP (Hewlett-Packard)

Osnivači Bill Hewlett i Dave Packard bacili su novčić kako bi odlučili čije će ime biti prvo u naslovu. Kao što možete zamisliti, Bill je pobijedio.

Hyundai

Na korejskom, "sadašnjost" (vrijeme).

IBM

IBM je osnovan 1924. godine, a njegovo ime označava International Business Machines ("International Business Machines").

IKEA

Ingvar Kamprad (otac utemeljitelj) lmtaryd (domaća farma) A gunnaryd (rodno selo u Smålandu, Švedska, gdje je mladi Ingvar Kamprad rođen i gdje je započeo svoj posao pisanja pošte).

Intel

Bob Noyce i Gordon Moore tvrtku su željeli nazvati Moore Noyce, no u to je vrijeme već postojao lanac hotela s tim imenom. Stoga su odlučili ostati uz INTegrated Electronics.

Kodak

K je omiljeno slovo Georgea Eastmana, osnivača tvrtke. Tražio je riječi koje počinju i završavaju ovim divnim slovom. Štoviše, u svim se abecedama "K" piše na isti način. Na kraju je odabran Kodak, navodno je to zvuk koji aparat proizvodi prilikom snimanja.

Lego

Dolazi od dvije danske riječi: leg (igra) i got (dobro). A na latinskom lego znači “čitam”, “povezujem”.

LG

U početku su to bile dvije odvojene organizacije: kozmetička tvrtka Lucky Chemical Industrial (od 1947.) i radio-elektronička tvornica GoldStar (od 1958.). Nakon spajanja tvrtka je dobila ime Lucky Goldstar, da bi ga 1995. godine promijenila u LG Electronics, jednostavno skrativši naziv na kraticu.

Microsoft

MIKRORAČUNALNI SOFTVER. Izvorno napisano kao Micro-Soft. Zatim je crtica uklonjena.

Mitsubishi

Izumio ga je osnivač tvrtke Yataro Iwasaki (Yataro Iwasaki) 1870. godine. na japanskom, mitsu znači tri, a hishi znači dijamant. Slovo "b" se pokazalo šestim ne zbog greške, već zato što Japanci obično izgovaraju "h" u sredini riječi poput "b". Što se tiče logotipa, suprotno uvriježenom mišljenju, on je primarni, a ne ime. A izgleda ovako jer je djetelina bila obiteljski grb osnivača tvrtke.

Motorola

Osnivač Paul Galvin smislio je ime kada je njegova tvrtka počela proizvoditi autoradije. Imena mnogih proizvođača audio komponenti u to su vrijeme završavala s "ola", tako je moda bila čudna.

NEC

Skraćenica za Nippon Electric Company, Ltd, koja je ukinuta 1983.

Nike

Godine 1978. Blue Ribbon Sports službeno je preimenovan u Nike, Inc. Vjeruje se da je ime preuzeto od imena božice pobjede Nike.

Nikon

Izvorno Nippon Kogaku, znači "japanska optika".

nintendo

Kompozit od tri japanska znaka "Nin-ten-do", što se može prevesti kao "nebo blagoslivlja naporan rad". Igranje je tako teško.

Nissan

Ranije poznat kao Nippon Sangio, što znači "japanska industrija".

Nokia

Godine 1865. Knut Fredrik Idestam osnovao je tvornicu papira i celuloze u jugozapadnoj Finskoj. Tvrtka je počela nositi ime Nokia nakon što se preselila na obale rijeke Nokianvirta u grad, zapravo Nokiju. Sama riječ "Nokia" na finskom znači tamna, vrlo krznena životinja, nešto poput hermelina.

Pepsi

Prvi put proizveden 1890-ih u New Bernu, Sjeverna Karolina, od strane ljekarnika Caleba Bradhama. 28. kolovoza 1898. Bradovo piće preimenovano je u Pepsi-Cola. Robna marka Pepsi-Cola registrirana je 16. lipnja 1903. Prema jednoj verziji, Caleb Bradham je ime "Pepsi" izveo iz riječi pepsin (probavni enzim koji pomaže u razgradnji proteina). Prema drugoj verziji, Caleb Bradham posudio je ime "Pep Kola" od jednog od lokalnih konkurenata, malo ga ispravio i nazvao svoje piće Pepsi-Cola.
Prema drugoj verziji, Calebu i njegovim posjetiteljima jednostavno se svidio zvuk ove riječi, jer je odražavala činjenicu da je gazirano piće dalo neku snagu i energiju (pep - dobro raspoloženje, energija, živahnost).

Philips

Tvrtka je dobila ime po svom osnivaču, Friedrichu Philipsu i njegovom sinu Gerardu, koji su je osnovali 1891. u Eindhovenu za proizvodnju žarulja. Do sada nisu odbijali donijeti svjetlo ljudima, ali su svoj asortiman dopunili s još par stotina artikala.

Puma

Ova tvrtka bila je u vlasništvu brata osnivača Adidasa, Rudolfa Dasslera. Nakon povijesnog skandala u Dassleru, braća su se razišla na suprotne strane rijeke i osnovala svaki svoje poduzeće. U početku se Puma zvala Ruda, u čast, kao što razumijete, samog Rudolfa, ali ime je moralo biti promijenjeno u korist blagozvučnosti i pamtljivosti, ostavljajući bazu - četiri slova, identične samoglasnike, sličan prvi suglasnik.

Samsung

Na korejskom "samsung" znači "tri zvjezdice".

Sanyo

Kineski za "Tri oceana".

Oštar

Podrijetlo etimologije leži u 10-im godinama prošlog stoljeća, kada je stanovnik Tokija Tokuji Hayakawa započeo proizvodnju brendiranog proizvoda - uvijek oštre mehaničke olovke koja ne zahtijeva oštrenje. Oštar na engleskom "oštar".

Siemens

Osnovao ju je 1847. Werner von Siemens.

Sony

Originalni naziv tvrtke na japanskom bio je "Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa" i preveden na engleski kao "Tokyo Telecommunications Engineering Company". Osnivači tvrtke Akio Morita i Masaru Ibuki dugo su tražili prikladnu riječ za kratko ime i naišli na latinsku riječ sonus (zvuk). Pedesetih godina prošlog stoljeća u Japanu je bila popularna američka riječ sonny, suglasna s riječi sonus i riječi sunny (sunčano). Što može biti bolje? Ali riječ sinčić, napisana hijeroglifima, značila je "neisplativ". Tada je Akio Morita došao na ideju da precrta jedno slovo "n" i nazvao tvrtku "Sony".

Subaru

Ime zviježđa Plejade, koje se na grčkom nazivalo i Sedam sestara. I to samo "Sedam sestara" u japanskom "Subaruu". Doslovno, naziv robne marke preveden je na ruski kao "ujediniti se u jednu cjelinu". Zviježđe Plejade prikazano je na logotipu tvrtke.

uzorak

Kratica za švicarski sat

Toshiba

Ime je dobio kao rezultat smanjenja 1978. bivšeg naziva Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd, dobivenog spajanjem Tokyo Denkija, koji se bavio kućanskim električnim uređajima, i Shibaura Seisaku-shoa, koji je proizvodio teške električne oprema.

Toyota

Ime je dobio po osnivaču Sakichi Toyoda. Kasnije je promijenjen u blagozvučniju Toyotu. Na japanskom se sastojao od 8 slova (sretan broj u istočnjačkoj kulturi).

vijagra

Prvi dio riječi, "vi-", preuzet je od riječi virility (potencija), vitality (vitalnost), vigor (energija). A završetak "-agra" znači "uhvatiti", "zgrabiti".

Xerox

Dolazi od grčkog "Xer", koji se, suprotno nagađanjima posebno duhovitih drugova, prevodi kao "suh". Činjenica je da je u vrijeme slaganja imena za budućeg kopirskog diva (kasne 40-e) postojalo samo mokro kopiranje, a autor je želio naglasiti korištenje suhog praha za bojenje u tehnologiji. U zemljama engleskog govornog područja naziv marke ne zvuči "Xerox", već "Zyrox".

Yahoo

Riječ je skovao Jonathan Swift u svojoj knjizi Gulliverova putovanja. Tako se zvalo jedno gadno pleme s kojim se Gulliver morao suočiti na svojim putovanjima. Osnivači Yahooa! Jerry Yang i David Filo odabrali su ovo ime jer su sebe nazvali yahoo. Osim toga, to je takav usklik radosti.

3M

Matematički zapis tri četvrtine akronima za Minnesota Mining and Manufacturing Company (Rudarsko i proizvodno poduzeće Minnesota).

Što će se dogoditi ako nazive poznatih tvrtki prevedete na ruski: doslovno, kreativno, s humorom ili sve zajedno.

Koje oblike vidite? To je samo vaša mašta...

Engleski grafički dizajner Graham Smith stvorio je originalnu seriju Brand Reversioning, u kojoj je korporativni identitet jedne marke zamijenio korporativnim identitetom druge, često mu se natječući.

Činjenice o podrijetlu imena poznatih svjetskih brendova

Adobe- nazvan po Adobe Creeku, koji je tekao iza kuće osnivača tvrtke, Johna Warnocka (John Warnock).

Adidas- u čast jednog od osnivača, Adija Daslera.

Jabuka- omiljeno voće osnivača tvrtke Stevea Jobsa (Steve Jobs). Nakon tri mjeseca uzaludnog traženja imena za novi posao, svom je partneru postavio ultimatum: "Tvrtku ću nazvati Apple ako do 5 sati ne smisliš bolje." Jabuke Macintosh naziv je sorte jabuka koje se prodaju u Sjedinjenim Državama.

Kanon- u čast Kwanona, budističkog boga milosrđa. Promijenjeno u Canon kako bi se izbjegli protesti vjerskih organizacija.

Casio- u čast osnivača tvrtke, Kashio Tadao.

Cisco San Francisco, skraćeno.

Compaq- od Comp i paq (mali integrirani dio).

Corel- u čast osnivača tvrtke Michaela Copelanda (Dr. Michael Cowpland). Skraćuje za COwpland Research Laboratory (Copeland Research Laboratory).

Daewoo- osnivač tvrtke Kim Woo Chong (Kim Woo Chong) tvrtku je skromno nazvao "Veliki svemir", tako se prevodi s korejskog.

Fuji- u čast najviše planine u Japanu, Fuji.

Google- ime dolazi od riječi Googol, što znači jedinica iza koje slijedi 100 nula. A na čeku koji su osnivači ovog projekta (među kojima je, usput, i bivši Rus Sergej Brin) dobili od prvog investitora, pisalo je Google. Nakon toga su tražilicu nazvali tako.

HP(Hewlett-Packard) - Osnivači Bill Hewlett (Bill Hewlett) i Dave Packard (Dave Packard) bacali su novčić kako bi odlučili čije će ime biti prvo u naslovu. Kao što možete zamisliti, Bill je pobijedio.

Hitachi Zora na japanskom.

Honda je ime osnivača Soichiro Honde.

Honeywell Ime osnivača je Mark Honeywell.

vruća pošta— Osnivač Jack Smith došao je na ideju pristupa e-pošti putem weba s bilo kojeg mjesta na svijetu. Kada se Sabeer Bhatia pojavio s poslovnim planom za ovu uslugu, pregledao je sve riječi koje završavaju na "mail" i na kraju se odlučio za hotmail, jer je naziv sadržavao slova HTML (web page markup language).

Hyundai- na korejskom "sadašnjost" (vrijeme).

IBM— Međunarodni poslovni strojevi.

Intel Bob Noyce i Gordon Moore tvrtku su željeli nazvati Moore Noyce, no u to je vrijeme već postojao lanac hotela s tim imenom. Stoga su odlučili ostati uz INTegrated Electronics.

Kawasaki- u čast osnivača Shozo Kawasakija.

Kodak- K je omiljeno slovo Georgea Eastmana, osnivača tvrtke. Tražio je riječi koje počinju i završavaju ovim divnim slovom. Štoviše, u svim se abecedama "K" piše na isti način. Na kraju je odabran Kodak, navodno je to zvuk koji aparat proizvodi prilikom snimanja.

Konica- Prije poznat kao Konishiroku Kogaku.

LG prva su slova dva korejska brenda Lucky i Goldstar.

lotos— Mitch Kapor, osnivač tvrtke, bio je meditant. Odatle naziv (položaj lotosa).

Microsoft— MIKRORAČUNALNI SOFTVER. Izvorno napisano kao Micro-Soft. Zatim je crtica uklonjena.

Mitsubishi- izumio ga je osnivač tvrtke Yataro Iwasaki (Yataro Iwasaki) 1870. Na japanskom znači "tri dijamanta". Naziv je također prikazan u logotipu tvrtke.

Motorola Osnivač Paul Galvin smislio je ime kada je njegova tvrtka počela proizvoditi autoradije. Mnogi proizvođači audio komponenti u to vrijeme završavali su s "ola".

Zaklada Mozilla nasljednik je preglednika Netscape Navigator. Kada je Marc Andreesen, osnivač Netscapea, stvorio preglednik koji je zamijenio Mosaic, interno se zvao Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).

Nabisco- izvorno "The National BISCuit COmpany", promijenjeno u Nabisco 1971.

Nikon- izvorno Nippon Kogaku, znači "japanska optika".

nintendo- kombinacija 3 japanska znaka "Nin-ten-do", što se može prevesti kao "nebo blagoslivlja naporan rad."

Nissan- ranije poznat kao Nichon Sangio, što znači "japanska industrija".

Nokia- započela kao tvornica za obradu drva, prerasla u proizvođača gumenih proizvoda u finskom gradu Nokia.

Novell Ime je osmislila supruga suosnivača Georgea Canove. Pogrešno je mislila da je "Novell" francuski za "novo".

Oracle Osnivači tvrtke Larry Ellison i Bob Oats radili su na CIA-inom konzultantskom projektu kodnog imena Oracle. Kasnije je projekt zatvoren, ali ime je ostalo.

Sanyo"Tri oceana" na kineskom.

SAP- "Sustavi, aplikacije, proizvodi u obradi podataka", osnovana od strane 4 bivša zaposlenika IBM-a koji su radili u grupi Sustavi / Aplikacije / Projekti.

SCO— iz operacije Santa Cruz.

Siemens- Osnovao Werner von Siemens 1847.

Sony- od latinskog "Sonus" (zvuk) i "sonny" (mladić u slengu).

Subaru- po imenu zviježđa. Također je prikazan na logotipu tvrtke.

SUNCE- osnovala su 4 sveučilišna prijatelja, skraćeno od Stanford University Network.

Suzuki nazvan po osnivaču Michio Suzuki.

Toshiba osnovana je nakon spajanja između Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) i Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works), tvrtke za široku potrošnju.

Toyota- nazvan po osnivaču Sakichi Toyoda. Kasnije promijenjen u povoljniju Toyotu. Na japanskom se sastojao od 8 slova (sretan broj u Japanu).

Xerox- Izumitelj Chestor Carlson želio je prikazati riječ "suho" u nazivu (budući da je u to vrijeme postojalo samo mokro kopiranje). "Xer" na grčkom znači suho.

Yahoo- riječ je skovao Jonathan Swift u svojoj knjizi Gulliverova putovanja. Tako se zvala odbojna, odvratna osoba. Osnivači Yahooa! Jerry Yang i David Filo odabrali su ovo ime jer su sebe nazvali yahoo's. Međutim, sada naziv stoji za još jedno hijerarhijsko službeno proročište.

3M— Minnesota Mining and Manufacturing Company

Fotografije iz otvorenih izvora

Prošlost nas čini onim što jesmo. Svatko iza sebe ima neku priču koja mu je na ovaj ili onaj način promijenila svjetonazor i život. Neke priče su prilično dosadne, dok se druge mogu slušati bez daha i pitati se što je uopće moguće. Ovo se također odnosi na marke kao što su one navedene u nastavku.

1. FedEx spašavanje
Početkom 1970-ih, samo nekoliko godina nakon osnivanja FedExa, novonastala tvrtka već je bila u teškoj situaciji, gubeći i do milijun dolara mjesečno. U nekim se trenucima činilo da neće moći podmirivati ​​svoje financijske obveze. Dok je čekao svoj zrakoplov, Fred Smith, osnivač tvrtke, impulzivno se ukrcao na let za Las Vegas, gdje je osvojio 27.000 dolara u blackjacku. Tvrtka je spašena.

2.Lamborghini sportski automobili dolaze iz ponosa Enza Ferrarija
Lamborghini je izvorno bio proizvođač traktora. Njegov vlasnik Ferruccio Lamborghini bio je zainteresiran za luksuzne automobile, posebno Ferrarije. Dok je obavljao rutinsku provjeru, Lamborghini je otkrio da je kvačilo u njegovom Ferrariju pokvareno. Također je primijetio da auto koristi isto kvačilo kao i njegovi traktori. Kada je predložio Enzu Ferrariju da zamijeni spojke u svojim automobilima boljim, Ferrari ga je jednostavno izbacio rekavši da je proizvođač traktora i da ne zna ništa o trkaćim automobilima. Svi znamo što se zatim dogodilo.

3 BMW je počeo proizvoditi automobile jer je Njemačka izgubila u Prvom svjetskom ratu
U početku je BMW bio tvrtka za proizvodnju zrakoplova. Nakon poraza Njemačke u Prvom svjetskom ratu, sve tvrtke za proizvodnju zrakoplova morale su prekinuti proizvodnju kao dio jednog od mnogih uvjeta Ugovora o primirju potpisanog u Versaillesu. Kada se tvrtka suočila s bankrotom, BMW se prebacio na izradu motocikala, a nedugo nakon toga, 1928. godine, počeli su proizvoditi automobile. Sadašnji logotip tvrtke je posveta zrakoplovnom naslijeđu.

4. Coca-Cola i američka prohibicija
Coca-Colu je izvorno stvorio John Pemberton, ranjeni pukovnik Konfederacije koji je želio pronaći nešto što bi mu pomoglo da se riješi svoje ovisnosti o morfiju. Nazvao ga je French Coca Wine, tonik za živce. Kada je Atlanta 1886. donijela zakon o zabrani alkohola, Pemberton je morao redizajnirati formulu i napraviti bezalkoholnu verziju svog tonika. Napitak je nazvao Coca-Cola, piće koje svi poznajemo i volimo.

5. Povijest McDonald'sovog loga
McDonald'sov logo jedan je od najprepoznatljivijih na svijetu, vjerojatno odmah iza Coca-Cole, ali istina je da ime vlasnika tvrtke nije uzeto u obzir prilikom izrade logotipa. Arhitektura izvorne trgovine imao zlatne lukove s obje strane, jer je vlasnik želio da ljudi iz daljine primijete McDonald's. Stoga je prilikom izrade logotipa uzeta u obzir upravo ova arhitektonska značajka restorana.

6. Značenje Nike bedža
Izvorno nazvana BRS (Blue Ribbon Sports), tvrtka je preimenovana u Nike, krilata grčka božica pobjede. Poznati simbol simbolizira njezina krila i brzinu.

7. Appleov logo nije posveta Alanu Turingu
Istina stvaranja poznatog logotipa tvrtke daleko je od poetike. Najpopularnija verzija je da je omiljeno voće Stevea Jobsa bila jabuka. To također objašnjava zašto je njihovo prvo računalo dobilo ime po njegovoj omiljenoj sorti jabuke McIntosh.

8. UPS su osnovala 2 klinca s biciklom i 100 dolara
United Parcel Service ili UPS, kao što znate, krenuo je od nule. Godine 1907. 19-godišnji James Casey osnovao je tvrtku sa samo 100 dolara koje je posudio od prijatelja i biciklom. Tinejdžer je preuzeo mjesto predsjednika, izvršnog direktora i predsjednika uprave tvrtke. Danas je UPS jedna od najvećih tvrtki za dostavu paketa na svijetu.

9 Fanta je stvorena u nacističkoj Njemačkoj
Na vrhuncu Drugog svjetskog rata, nacistička Njemačka je bila predmet nekoliko trgovinskih embarga. Zbog nedostatka sirovina i sastojaka, šef Coca-Cole Deutschland. Max Keith odlučio je stvoriti novo piće za njemačko tržište koristeći ono što im je ostalo - "ostatke ostataka". Naziv dolazi od njemačke riječi za fantaziju (Fantasie).

10. Puma i Adidas postoje zbog obiteljske svađe.
Dvadesetih godina prošlog stoljeća braća Rudolph i Adolf "Adi" Dassler vodili su uspješnu tvornicu cipela braće Dassler. Međutim, tijekom Drugog svjetskog rata došlo je do nesporazuma između braće. Rudolpha su zarobili američki vojnici i optužili ga za pripadnost Waffen SS-u, iako to u stvarnosti nije bio slučaj. Rudolph je bio siguran da je njegov rođeni brat govorio protiv njega. Podjelom su nastale dvije tvrtke, Rudolph je osnovao Rudu (kasnije preimenovanu u Pumu), dok je Adi osnovao Adidas. Nikad se nisu pomirili, a pokopani su na istom groblju, ali što dalje.

Često ni najzagriženiji obožavatelji pojedinih brendova ne razmišljaju kakva se priča krije iza njih. Tako, primjerice, držeći Apple iPhone u rukama, malo je vjerojatno da će nas posjetiti misao o zabranjenom voću, a kada kupujemo staklenku Coca-Cole u trgovini, nećemo se sjetiti sastava fiz. Stoga smo odlučili sastaviti izbor od deset poznatih brendova čiju je povijest zaista zanimljivo čitati.

Koka kola

Svima je poznata priča o farmaceutu Johnu Stithu Pembertonu, koji doslovno nije mogao živjeti bez stvaranja raznih kemijskih otopina. Jednog lijepog dana, inspiriran idejom o proizvodnji novog tonika, iznio je kompoziciju na bazi lišća koke i orašastih plodova tropskog stabla kole. Piće pod nazivom Coca-Cola prvo se prodavalo samo putem automata u gradskoj ljekarni, a sada se nalazi na policama gotovo svih trgovina.

Jabuka

Povijest osnivanja najskuplje marke na svijetu nije tako jednostavna i romantična kao što se na prvi pogled čini. Do nas je došlo nekoliko verzija. Dakle, prema jednom od njih, naziv robne marke, kao što je planirano, bio je personifikacija zabranjenog voća koje želite kušati. Prema drugoj verziji, osnivač tvrtke Steve Jobs odlučio je dati tvrtki to ime jer je bio na dijeti s jabukama. Druga verzija kaže da bi se na taj način tvrtka mogla pojaviti u telefonskom imeniku na prvom mjestu, prestigavši ​​na listi legendarnog proizvođača igara Atari. Ali suosnivač Applea Steve Wozniak tvrdi da je sve mnogo prozaičnije - takvo je ime odabrano zbog činjenice da je u Jobsovoj rodnoj zemlji bilo mnogo voćnjaka jabuka.

Adidas

Postoji verzija prema kojoj je u jednom trenutku riječ "addidas" bila uobičajena riječ i služila je za označavanje bilo koje sportske odjeće. Ova se riječ uglavnom koristila u zemljama Europe s francuskim govornim područjem, a one s engleskim govornim područjem su zaobiđene. Nije onda teško pogoditi otkud ime Adidas (razlike u samo jednom slovu). Drugi ističu da je ime preuzeto od prvih slova nekada korištenog slogana "All Day I Dream About Sport" ("Sport mi cijeli dan zaokuplja misli"). No, poznatija verzija kaže da su nekad prijateljski nastrojena braća Adolf i Rudolf Dassler osnovali vlastitu tvornicu cipela, ali su nakon svađe počeli poslovati odvojeno. Kao rezultat toga, Adolf je osnovao Adidas (ime je odabrano iz kratice imena "Adi"), a Rudolf je osnovao Pumu.

IKEA

S poviješću imena jednog od najvećih svjetskih trgovačkih lanaca namještaja i potrepština za kućanstvo sve je prilično jednostavno nego u prethodna tri slučaja. IKEA je skraćenica od Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, gdje su prve dvije riječi ime i prezime osnivača tvrtke Ingar Kamprad, treća riječ je naziv farme, a četvrta je naziv predgrađa u kojem je bio rođen. Evo šifriranja!

Amazon

Kao što je osnivač najvećeg američkog internetskog trgovca Jeff Bezos rekao u intervjuu za jednu od stranih publikacija, tvrtka je dobila ime po najdužoj rijeci na svijetu. Top menadžer objašnjava ovu odluku činjenicom da je želio učiniti posao jednako velikim i moćnim. Dapače, gotovo je uspio u tome.

Etsy

Povijest imena poznate internetske trgovine dugo je pažljivo skrivana, a to je učinjeno namjerno. Osnivač tvrtke, Rob Kalin, kasnije je rekao da etimologija riječi leži u talijanskoj frazi et si, što doslovno znači "oh da". Ovako Talijani izražavaju točku izražavanja najvećeg zadovoljstva. Između ostalog, ovaj se izraz često može čuti s usana junaka Kalininog omiljenog filma "Osam i pol" Federica Fellinija.

Lego

Lego nije izgubio tlo u svojoj dugoj 84-godišnjoj povijesti i najprepoznatljiviji je brend u svijetu igračaka. Tvrtku je 1932. godine osnovao stolar Ole Kirk Christiansen, koji je i sam bio porijeklom iz malog grada, a prije je izrađivao samo ljestve i stolce. Ole Kirk je mogao odlučiti o imenu tvrtke tek dvije godine nakon njezina osnivanja. Tada je raspisao natječaj za najbolje ime robne marke i sam pobijedio. Ime tvrtke izvedeno je iz danske fraze "Leg godt", što znači "igrati dobro".

Nike

Jedan od najpopularnijih sportskih brendova i direktni konkurent Adidasu svoje ime duguje Nikeu, krilatoj božici pobjede. Nju je, kako legenda kaže, Jeff Johnson, talentirani menadžer koji je stajao na početku tvrtke, vidio u snu. U početku se brend Nike, koji je osnovao Phil Knight, zvao Blue Ribbon Sports, ali je kasnije preimenovan.

Barbie

Legendarna lutka, koja zapravo ima već 57 godina, ime je dobila po kćeri osnivača Mattela (proizvođača Barbie) Ruth i Elliota Handlera - Barbari. Ruth je prvi put došla na ideju o izradi lutke kada je vidjela svoju kćer kako se igra s papirnatim lutkama koje izgledaju kao odrasle osobe. Tada je odlučila stvoriti lutku s kojom se djeca mogu u potpunosti "igrati odraslih".

Starbucks

Povijest osnivanja poznatog lanca kafića prilično je prozaična: tri prijatelja, profesor engleskog Jerry Baldwin, profesor povijesti Zev Ziegal i pisac Gordon Bowker jednostavno su voljeli piti čaj i kavu te su odlučili otvoriti vlastito mjesto gdje bi ljudi mogli probati svoje najbolje uzorke. Naziv Starbucks skovan je prema jednom od likova iz romana Moby Dick Hermana Melvillea. Riječ je o heroju po imenu Starbuck, koji je vrlo često pio kavu i praktički nije mogao živjeti bez nje. Pa, interijer mreže također se pridržava koncepta morskog stila.

Prijevod Bella Kodzokova

Viktorijina tajna

Jednom je Roy Raymond odlučio svojoj ženi dati dar i otišao u trgovinu u potrazi za prekrasnim donjim rubljem. Dugo je lutao među policama s proizvodima, zbunjen u "onozemaljskom" svijetu ženskih dodataka. Čak mu ni prodavači obučeni za posluživanje žena nisu mogli pomoći pri kupnji. Tako je Roy otišao praznih ruku, ali s revolucionarnom idejom. Godine 1977. otvara svoju prvu trgovinu, Victoria's Secret, pozicionirajući se kao nova vrsta trgovine donjeg rublja. Trgovina je spojila europsku eleganciju s prijateljskim okruženjem u kojem su se čak i muškarci osjećali ugodno. A pokretanjem programa prodaje donjeg rublja putem kataloga, Raymond je napravio pravu revoluciju u samom pristupu prodaji donjeg rublja u svijetu.

No, pet godina kasnije Roy Raymond bio je prisiljen prodati Victoria's Secret Leslie Wexner, koja se odmah riješila imidža "raja za muškarce", oslanjajući se na žensku publiku. Modno donje rublje iz Victoria's Secreta počelo se pozicionirati kao pristupačan luksuz.

I Roy Raymond je u dobi od 47 godina, nakon nekoliko neuspješnih poslovnih pothvata, 1993. godine počinio samoubojstvo skočivši s mosta Golden Gate u San Franciscu.

Jedan od najstarijih lanaca restorana brze hrane u SAD-u osnovao je Harlan Sanders (1890.-1980.) u svojim 60-ima, a prije toga vodio je prilično jadan život. Imajući samo 6 razreda obrazovanja, do svoje 40. godine Garlan je uspio promijeniti nekoliko desetaka zanimanja. Trgovao je gumama, bio je ložač, vojno lice, kondukter, pomagao je seljacima, radio kao trgovac i još mnogo toga. Probavši mnoga zanimanja, nije pronašao ni jedno u kojem bi mogao dugo izdržati. Obitelj je živjela u siromaštvu, ali žena je nepokolebljivo podnosila sve muževljeve probleme i do posljednjeg je vjerovala u njega.

Godine 1930. Sanders otvara svoju radionicu za popravak automobila. Ubrzo odlučuje da mora napraviti malu blagovaonicu za mušterije. Garlan je jednu prostoriju radionice dodijelio za blagovaonicu (njegova je obitelj živjela u nekoliko drugih). Ova prostorija sadržavala je stol za blagovanje i 6 stolica. Sanders je kuhao hranu u kućnoj kuhinji. Uskoro je njegova automehaničarska radionica postala poznata u cijelom Kentuckyju po prženoj piletini. Zvao se: "Kentucky Fried Chicken Harlan Sanders." Svi su klijenti primijetili kvalitetu njegovih začina koje je pripremao od 11 različitih začina.

Godine 1937. otvorio je motel Sanders Court & Cafe, koji je ujedno bio i restoran brze hrane. Pedesetih godina prošlog stoljeća Sanders je počeo prodavati svoje "Garlan Sanders" piliće drugim restoranima diljem Amerike. Početkom 1960-ih kupci Garlana Sandersa već su bili nekoliko stotina američkih restorana.

Woolworth

Osnivač najvećeg lanca trgovina Woolworth i izumitelj cjenika namirnica i supermarketa došao je do pravog uvida koji mu je omogućio da zaradi milijune. Sramežljivi i mucavi mladić sa sela sa 21 godinom zaposlio se kao trgovački pomoćnik u maloj trgovini. U to vrijeme cijena robe u trgovinama postavljena na pultu iza prodavača nije bila naznačena. Prodavač je "na oko" utvrdio solventnost kupca i nazvao njegovu cijenu. Tada se kupac ili cjenkao ili otišao. Jadni Frank uopće nije znao kako i jako se bojao pozivati ​​kupce, hvaliti robu i cjenkati se. Toliko se bojao da se jednom čak i onesvijestio tijekom posla. Vlasnik trgovine ga je za kaznu ostavio da cijeli dan sam trguje, zaprijetivši mu da će mu dati otkaz ako prihod bude manji od uobičajenog dnevnog.

Prije otvaranja dućana, Frank je na svu robu pričvrstio komad papira s najnižom mogućom cijenom (prototip modernog cjenika). Svu ustajalu robu bačenu u skladište poslagao je na golemi stol, pričvrstivši na njega znak s natpisom "Sve je pet centi". Stol je stavio blizu prozora tako da se s ulice vide i roba i natpis. I tresući se od straha, počeo je čekati kupce, skrivajući se iza pulta.

Sva je roba rasprodana u nekoliko sati, a dnevni prihod bio je jednak tjednom. Kupci su, držeći robu u rukama i videći napisanu cijenu, davali novac bez cjenkanja.

Frank je napustio vlasnika, posudio novac i otvorio svoju trgovinu. Godine 1919. Woolworthovo carstvo sastojalo se od tisuću trgovina, a Frankovo ​​osobno bogatstvo iznosilo je otprilike 65 milijuna.

nintendo

Povijest japanske tvrtke specijalizirane za stvaranje računalnih igara i igraćih konzola započela je 1889. godine. Tada se tvrtka zvala Marufuku i proizvodila je igraće karte u izrazitom japanskom stilu, koje su bile ručno oslikane, a zatim lakirane. Godine 1902. tvrtka je počela proizvoditi karte zapadnjačkog stila, koje su tada bile nepoznate Japancima, te je ubrzo postala jedna od vodećih u kockarskoj industriji.

U 1970-ima Nintendo prelazi s karata na jednostavne igračke. U to su vrijeme izumljene mnoge zanimljive igračke: bejzbol mašina Ultra Machine, Ultra Hand i razigrani Love Tester. Godine 1978. Nintendo je ušao u proizvodnju arkadnih igara.

Pampers

Vodeći kemičar Procter & Gamblea, Victor Mills, koji je pomagao svojoj kćeri u brizi za djecu, morao je stalno izvlačiti mokre pelene ispod svojih unuka, prati ih i sušiti. Naravno, nije mu se sviđao proces i želio je nekako olakšati svoj život. Tada je došla ideja o jednokratnoj "peleni" - visokoupijajućem presavijenom jastučiću koji se planirao staviti u posebno oblikovane gaćice. Mills je prve modele testirao na vlastitim unucima – općenito, sve je testirao na članovima svoje obitelji. U vrijeme kada su svi prali zube praškom za zube, njegova supruga i kći to su činile tekućom zubnom pastom koju je Mills smislio.

Nakon nekoliko eksperimenata s različitim materijalima, Mills je razvio novi proizvod za P&G, koji su počeli proizvoditi pod robnom markom Pampers, koja je postala poznato ime. U mirovini se izumitelj “pelena” zainteresirao za putovanja i planinarenje. Mills je bio u svojim 80-ima i još uvijek se penjao po planinama. Victor Mills umro je u dobi od 100 godina 1997.

Sela

Boris Ostrobrod napustio je SSSR početkom 90-ih i otišao u Izrael. Tamo se nastanio u Tel Avivu i bavio se trgovinom. Počeo je nositi kupaće kostime iz Izraela u Rusiju. Mala serija prvih kupaćih kostima koje je Ostrobrod zajedno sa svojim bratom Arkadijem Pekarskim kupio svojom malom ušteđevinom rasprodana je gotovo trenutno.

Uslijedio je rad s Kinezima. Braća su počela naručivati ​​odjeću ispod neba. Nakon prvih uspjeha na području prodaje, Boris je shvatio da se pravi uspjeh može postići samo preuzimanjem kontrole nad proizvodnjom. Što je i učinio. Uostalom, u Kini su ih proizvodile i poznate svjetske marke odjeće. Budući da su mogli provesti kontrolu kvalitete u Kini, zašto ne pokušati?

Tako se pojavio brend Sela, čije je glavno tržište bilo Rusija. U isto vrijeme, sva proizvodnja bila je koncentrirana u Kini, a sjedište tvrtke nalazi se u glavnom gradu Izraela, Tel Avivu. Zanimljivo je da sama riječ Sela na hebrejskom znači "stijena".

Nike

Phil Knight je bio trkač na srednje pruge za Sveučilište Oregon. Bio je vrlo osrednji sportaš. Ali savršeno je dobro znao koliko su američke tenisice užasne. Pritom su njemački Adidasi za većinu ljudi 60-ih bili pravi luksuz, jer su koštali puno više od domaćih proizvoda, iako su bili deset puta kvalitetniji. Knight je odlučio popraviti situaciju i stvoriti Blue Ribbon Sports koji bi proizvodio jeftine američke tenisice koje bi bile jednako dobre kao njemački Adidas i Puma.

Knight je došao do zaključka da je jedini način za prodaju kvalitetnih, a ujedno jeftinih tenisica njihova proizvodnja u Aziji. Godine 1964., nakon što su svaki uložili po 500 dolara, Knight i njegov trener Bowerman naručili su 300 pari tenisica za trčanje od japanske tvrtke Onitsuka Tiger (danas ASICS). Phil je počeo prodavati japanske tenisice u SAD-u izravno iz svog kombija.

Prodaja je počela rasti, a posao je polako iz obične preprodaje tuđih tenisica prerastao u proizvodnju vlastitih pod brendom Nike.

Hilton

U lipnju 1919. Conrad Hilton, koji je tada imao 31 godinu, stigao je u teksaški gradić Cisco. Nedavno je doživio bankrot svog prvog poduzeća - banke koja nije izdržala ni godinu dana. Nakon njezine likvidacije Conradu je ostalo još 5000 američkih dolara te je namjeravao otvoriti novu banku ili, ako je moguće, kupiti odgovarajuću. Ali vrlo brzo njegovi planovi su se promijenili.

U potrazi za prenoćištem otišao je u lokalni hotel Mobley. Bankaru-gubitniku za oko je zapela gomila ljudi u predvorju koji su se doslovno otimali za slobodne sobe. Mnoštvo klijentele pravi je san svakog poslovnog čovjeka, pomisli Hilton u tom trenutku. No, vlasnik hotela nije bio zadovoljan time, a pokazalo se da nije bio nesklon prodaji svog Mobleya sa 60 soba. To je bilo dovoljno da Hilton zauvijek zaboravi na sve banke. Nekoliko dana kasnije postao je vlasnik svog prvog hotela, a šest godina kasnije otvorio je prvi hotel svog imena u Dallasu - Dallas Hilton.

Adidas i Puma

Nedugo nakon Prvog svjetskog rata, početkom 1920. godine, Dasslerovi su na obiteljskom vijeću odlučili organizirati obiteljski posao - krojenje cipela pod markom Dassler. Prvi proizvodi obitelji Dassler bile su papuče i ortopedske cipele za treniranje sportaša s invaliditetom (kojih je nakon rata bilo mnogo). Materijal za njih bile su rashodovane vojne uniforme, a potplati su izrezani od starih automobilskih guma.

Godine 1924. osnovana je tvornica obuće Dassler Brothers. Dva brata suprotnih karaktera međusobno su se nadopunjavala - Adolf je miran i uravnotežen producent, dok je Rudolf aktivan i društven prodavač. Godinu dana kasnije Adolf je izumio i sašio prve na svijetu kopačke sa šiljcima, koje su iskovali braća kovači Zelein. Nogometni model pokazao se udobnim i zajedno s gimnastičkim papučama postao je glavni proizvod Dasslerovih. Na Ljetnim olimpijskim igrama 1928. već je nekoliko sportaša nastupilo u Dasslerovim cipelama.

Nakon smrti oca 1948. godine, braća su se posvađala i nakon podjele tvornica osnovala nove tvrtke Adidas i Puma. Nakon propasti obiteljskog biznisa braća više nisu razgovarala, a Puma i Adidas postali su najljući konkurenti.

vijagra

Godine 1992. u gradu Pfizers Sandwich (UK) Pfizer je istraživao novi lijek - sildenafil citrat, koji je stvoren za liječenje mnogih srčanih problema. Programeri su vjerovali da će sildenafil citrat povećati dotok krvi u srčani mišić i sniziti krvni tlak.

Ali studije su otkrile da sildenafil citrat ne utječe osobito na cirkulaciju miokarda ili krvni tlak. Također se pokazalo da neki muški sudionici eksperimenta nisu bili voljni vratiti tablete na kraju ispitivanja (a jedan je čak provalio u laboratorij u kojem se proizvodio sildenafil kako bi napravio zalihe lijeka za buduću upotrebu). Sve u svemu, razlog odbijanja bilo je naglo poboljšanje erektilne funkcije.

Znanstvenici iz farmakološke tvrtke Pfizer nisu izgubili iz vida tako neočekivano svojstvo sildenafil citrata i prepoznali ga kao dobar lijek za borbu protiv erektilne disfunkcije. Tako se pojavio lijek Viagra, ime je došlo od kombinacije riječi "Vigor" (snaga, moć) i Niagara (Niagara Falls) - najmoćniji vodopad u Sjevernoj Americi.

Mars

Godine 1911. 28-godišnji Frank Mars novcem zarađenim od trgovine slatkišima, kojom se bavi od svoje 19. godine, sa suprugom otvara vlastitu trgovinu. Slastičarna se nalazila u samoj Marsovoj kući, a trgovina se odvijala kroz kuhinjski prozor. Asortiman slastičarnice sastojao se od slatkiša s različitim nadjevima koje su Frank i Ethel ručno oblikovali.

Jednom je Mars šetao gradom sa sinom, a sin je zamolio oca da mu kupi čokoladu. Tih se godina čokolada prodavala samo na težinu, ali kao i Henkelovi deterdženti za pranje rublja. Ljudima je to stvaralo neugodnosti, osobito u vrućim ljetnim danima - čak i ako oprezno jedete čokoladu koja se brzo topi na suncu, vrlo se lako možete zaprljati. Frank je u tom trenutku pomislio, što ako?... A to "ako" bilo je utjelovljeno u malim ploškama čokolade koje su bile zamotane u foliju.

Kao rezultat toga, čokoladica pod nazivom Milky Way postaje bestseler za mlado poduzeće u roku od nekoliko dana. Godine 1925. novi bar je prepoznat kao lider na tržištu čokolade. Prodaja kontinuirano raste, a tvrtka se dalje razvija, otvarajući nova tržišta za prodaju svojih proizvoda.

25. prosinca rođendan je Conrada Hiltona, čovjeka koji je izgradio ugostiteljsko carstvo i podigao ugostiteljstvo na višu razinu. Hilton Corporation i još 9 legendarnih tvrtki našeg vremena - u posebnoj recenziji ELLE-a.

Microsoft

Osnivač Microsofta Bill Gates pokazao je svoj talent programera u srednjoj školi osmislivši raspored nastave koji mu je omogućio da svaki put bude u razredu s maksimalnim brojem djevojaka. Tko bi tada rekao da je pred pametnim tinejdžerom stvaranje transnacionalne korporacije koja će razviti najpopularniji Windows operativni sustav na svijetu. Gates je 1975. godine odlučio pokrenuti vlastiti posao, au manje od četrdeset godina njegov je izdanak od tri zaposlenika i 16.000 dolara u banci došao do statusa poslovnog diva (gotovo 90.000 ljudi u državi) i najvećeg proizvođača softvera, mobilnih telefona i računalne tehnologije. Usput, odlučite li okušati sreću i postati dio Microsoftovog tima, imajte na umu da tvrtka s velikim zadovoljstvom prima žene u svoje redove te čak organizira ljetne kampove za srednjoškolke kako bi potaknula njihov interes za industriju. . No, unatoč tome, budite spremni na izvanrednu selekcijsku proceduru (primjerice, tijekom testiranja kandidati moraju odgovoriti na pitanja poput "zašto su kanalizacijski šahtovi okrugli"), kao i na oštru konkurenciju - u prosjeku jedno slobodno mjesto u tvrtki iznosi 1 milijun 300 tisuća životopisa.

McDonald's

Braća Mac i Dick MacDonald bili su pioniri brze hrane kada su otvorili prvi samoposlužni restoran u prosincu 1948. godine. Vjerojatno bi njihov posao ostao projekt kalifornijskih razmjera da nije bilo spretnog dobavljača miksera za koktele po imenu Ray Kroc, koji je, usput rečeno, bio na rubu bankrota kad je upoznao McDonalds. Upravo je on vjerovao u budućnost tvrtke i pokrenuo prodaju franšiza, a 1961. kupio je posao od braće za 2,7 milijuna dolara. Tvrtku je osnovao 1955., a već 1965. vodio je više od 700 restorana u SAD-u. Prvi strani McDonald's otvoren je u Kanadi 1967. godine, nakon čega je korporacija hamburgera započela svoj pobjednički marš planetom. U Rusiji je 31. siječnja 1990. otvoren prvi McDonald's koji je izazvao nevjerojatnu pometnju: usprkos hladnoći čak 30.000 ljudi stajalo je u redu za inozemne cheeseburgere. Usput, poštujući lokalne tradicije različitih zemalja, tvrtka prilagođava jelovnik i dizajn jela: na primjer, u jelovniku restorana u Indiji nema Big Maca, ali postoji Maharaja Mac od janjećeg mesa. Ukupno McDonald's ima više od 35.000 restorana u svijetu, a unatoč skandalima i sudskim sporovima (valja se prisjetiti barem priče o senzacionalnom dokumentarcu "Dvostruka porcija", kao i nedavnog sudskog spora koji je dobio Jamie Oliver), tvrtka održava svoju nevjerojatnu popularnost. : više od 70 milijuna ljudi postaju njeni kupci svaki dan.

Dell

Michael Dell nije bio briljantan u školi, ali je već s 12 godina pokazao izniman poduzetnički talent, zaradivši 2000 dolara zahvaljujući distribuciji pretplate na časopis. Jednostavan zanat otvorio je mladom poduzetniku tehniku ​​izravne prodaje: Dell je prepoznao imena mladenaca, šaljući im čestitke s ponudom za dvotjednu besplatnu pretplatu. Iznenađujuće, upravo je ta tehnologija izravne prodaje kasnije postala vlasnički know-how poslovnog carstva Dell - razvijača, proizvođača i prodavača računala, poslužitelja i softvera. Tvrtka (koju je Dell osnovao u dobi od 19 godina s 1000 dolara u džepu) je prvi put u svojoj industriji odbila suradnju s posrednicima i isključila skladišta iz poslovnog lanca: računala se ovdje sklapaju samo po narudžbi klijenta i isporučuju izravno kupcu, nudeći kao bonus stalnu servisnu podršku, minimalne cijene i brojne darove-bonuse. Dell je bio prva tvrtka u svojoj industriji koja se odlučila prodavati računala putem interneta. S takvim odvažnim inovacijama i iznimnom usredotočenošću na kupca, nije ni čudo da je korporacija bila na vrhu popisa "Tvrtki vrijednih divljenja" časopisa Fortune 2005. godine.

Inditex

Ako vam ime španjolske tvrtke Inditex ne znači puno, vjerujte da ste dobro upoznati s njenim brendovima: Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius – a ovo nije cijeli popis. Povijest korporacije započela je 70-ih godina prošlog stoljeća, kada je španjolski poduzetnik Amancio Ortega odlučio otvoriti jeftinu, ali modernu trgovinu odjećom i nazvao ju je Zara. Posao se pokazao uspješnim, Ortega je nastavio otvarati sve više i više novih trgovina, koje su 1985. godine formirale Inditex holding. Dalje - više: u okviru korporacije rođeni su novi brendovi, svaki sa svojim stilom i ciljnom publikom, zatim su se pojavile trgovine tekstila, modne galanterije i obuće. Zahvaljujući raznolikosti brendova i sposobnosti trenutnog odgovora na dinamiku potražnje, Inditex je postao pravo poslovno carstvo koje pokazuje fantastične stope rasta. Do danas tvrtka posjeduje više od 5 tisuća prodajnih mjesta na svih 5 kontinenata i ne planira se tu zaustaviti.

Disney

Najpopularnije carstvo obiteljske zabave, Disney Corporation, u devet je desetljeća prešlo put od malenog studija u garaži do jednog od najjačih svjetskih divova. Animacija je bila jasna vokacija za Disneya: počeo je crtati stripove od svoje sedme godine, pohađao tečaj crtanog filma i studirao na Akademiji likovnih umjetnosti. Počevši 1923. s crtićima o Alisi u zemlji čudesa, pet godina kasnije javnosti je predstavio Mickeyja Mousea (kojemu je, usput rečeno, sam dao glas), a sedam godina kasnije dobio je Oscara - prvog od rekordnih 29! Godine 1937. Disney je svijetu podario Snjeguljicu i sedam patuljaka, film s najvećom zaradom svih vremena (nadmašio ga je samo Prohujalo s vihorom), koji je započeo cijelu eru dugometražnih crtića. Uslijedili su klasici "Bambi", "Dumbo", "Ljepotica i zvijer", tvrtka je stekla cijelu vojsku obožavatelja. Nakon brojnih pisama gledatelja koji su ih molili da posjete njegov studio, Disney je odlučio otvoriti novi posao - zabavni park, koji je s vremenom postao ključ financijske stabilnosti kompanije i učinio Waltove nasljednike milijarderima: do 1960. prihod od Disneylanda premašio prihode od filmskog studija. Danas Walt Disney Productions, drugi (nakon Time Warnera) medijski holding, posjeduje nekoliko filmskih i tonskih studija, 535 robnih marki, nekoliko novina i časopisa, vlastitu TV mrežu, hokejaške i bejzbolske timove, parkove diljem svijeta i godišnji promet iznosi 21 milijardu dolara. Pitam se kakvu će prtljagu Disneyjevo carstvo donijeti na stotu obljetnicu?

LVMH

Guerlain, Givenchy, Hennesy, Bulgari, Marc Jacobs, Benefit, Don Peregnon i mnogi, mnogi drugi legendarni luksuzni brendovi su LVMH. Francuski koncern u vlasništvu obitelji Bernard Arnault, danas najveći svjetski proizvođač luksuzne robe, pojavio se 1987. godine spajanjem dva ključna tržišna igrača - Louis Vuitton i Moët Hennessy. Ovaj posao označio je početak brojnih akvizicija i spajanja, od kojih je najveća mogla biti neuspjela akvizicija Guccija 1999. godine. Luksuzno carstvo, s prometom većim od 20 milijardi eura godišnje, uključuje tvrtke koje proizvode odjeću, satove, vino i žestoka pića, kožnu galanteriju, parfeme i kozmetiku. Korporacija LMHV također uključuje aukcijsku kuću, financijske publikacije, umjetnički časopis, hotele i radio stanicu. Deklarirajući luksuz kao strast, tvrtka teži perfekcionizmu u svemu i aktivno radi na pronalaženju i razvoju talenata. Osim izravnog razvoja poslovanja, LVHM posvećuje pozornost dobrotvornom i odgovornom poslovanju: tvrtka podupire niz društvenih projekata i zdravstvenih ustanova, sponzorira umjetnička događanja, a također se bavi očuvanjem i restauracijom spomenika kulture.

Jabuka

Čak je pomalo i smiješno definirati Apple kao "proizvođača osobnih računala". O ovom poslovnom carstvu, koje je stvorilo pravi kult svojih proizvoda, želim govoriti samo u superlativima: stvorio ga je legendarni Steve Jobs 1. travnja (šalim se, šalili su se) 1976., Apple je danas najvrednija tvrtka u svijet. Svake minute zarađuje 300.000 dolara, iznos na bankovnom računu njezine tvrtke ponekad premašuje iznos na računu američkog ministarstva financija, a samo u prvom kvartalu 2014. Apple je zaradio više od Googlea, Facebooka i Amazona zajedno. Postavljajući rekord za rekordom, u ožujku 2014. tvrtka je prodala svoj 500-milijunti iPhone, a očito se neće tu zaustaviti - čini se da je zavjet osnivača Jobsa "ostati nezasitan" postao neizgovoreni moto korporacije.

L'oreal

Hilton

Odustavši od neostvarenog sna da postane bankar, 31-godišnjak iz obitelji trgovca mješovitom robom, Conrad Hilton odlučio je okušati sreću u hotelijerstvu. Njegov prvi hotel, Dallas Hilton, otvoren je 1925., bio je odlučan napraviti najbolji hotel u Teksasu - i na kraju je stvorio ugostiteljsko carstvo. Čak ni Velika depresija, koja je teško pogodila Ameriku 1920-ih, nije zaustavila Hiltona: prisiljen svoju tvrtku prepustiti vjerovnicima, otkupio ju je pet godina kasnije i nastavio s aktivnim radom, a 1954. zaprepastio je cijelu Ameriku napravivši najveći posao i kupnju njegovog glavnog konkurenta - Statler Hotels - za 111 milijuna dolara. Do kraja 60-ih Hilton je posjedovao više od 40 hotela u Sjedinjenim Državama, plus isto toliko u inozemstvu. Uspjeh Hiltonovog poslovnog carstva izgrađen je na brojnim inovacijama koje se danas smatraju sastavnim dijelom ugostiteljske industrije. Dakle, Hilton je bio taj koji je smislio sustav ocjenjivanja hotela "zvjezdice" (po analogiji s konjakom). Također je predložio integraciju hotela i kasina (što je trenutno povećalo broj kupaca), otvaranje hotela u zračnoj luci i stavljanje kvalitete usluge u prvi plan. Osim toga, Hilton je volio posjećivati ​​hotele konkurenata, promatrajući atmosferu i ponašanje kupaca. Upravo je u korporaciji Hilton uveden sustav poticanja lojalnih kupaca, informacijsko-referentni sustav za rezervaciju soba uz zrakoplovne i željezničke karte, au hotelu Hilton kreiran je čak i koktel Pinacolada. Danas korporacija ima 3800 hotela različitih razina u 88 zemalja. Inače, važno je napomenuti da je nakon smrti Conrada Hiltona carstvo koje je izgradio postalo, u skladu s njegovom oporukom, vlasništvo dobrotvorne zaklade Hilton Foundation. Ipak, jedan od biznismenovih sinova uspio je na sudu osporiti očevu predsmrtnu oporuku, a nekoliko godina kasnije poslovno se carstvo vratilo u “njedra obitelji Hilton”.

grupa djevica

Godine 1967. ravnatelj škole koju je završio Richard Branson oprostio se od svog (daleko od najboljeg) učenika riječima: “Čestitamo, Richarde! Ili ideš u zatvor ili postaješ milijunaš." Predviđanje se obistinilo: Branson je postao jedan od najpoznatijih - i najnečuvenijih - bogataša modernog doba, a njegova tvrtka - najveći konglomerat različitih poslovnih linija. Sve je počelo s idejom koliko hrabrom koliko i apsurdnom: pateći od disleksije i, shodno tome, ne pročitavši nijednu knjigu, Branson je odlučio... izdati časopis! Prešao je od časopisa do dućana ploča, od trgovina do diskografske kuće, i krenuli smo: operater letenja balonom, izdavačka kuća, međunarodni zračni promet, svadbena odjeća, internetski nakit i kozmetika, proizvodnja votke, proizvodnja stripova, kondomi. .. Teško je reći. Ono što više upada u oči na ovom beskrajnom popisu je razmjer ili širenje. Priča se da čak ni sam Branson nije siguran koliko točno tvrtki pripada njegovom fantastičnom multi-brandu, koji sada ima 24 milijarde dolara ukupnog prihoda. Očito je da tajna uspjeha Virgina leži u hrabrosti koja graniči s ludilom: Branson nije uzalud odabrao ime Virgin za svoj posao kao oznaku za "djevičanski" pristup poslu i nedostatak bilo kakvog iskustva u bilo kojem od zaposlenici. Nestandardni pristup očituje se u Bransonovoj tvrtki na svim razinama: ovdje nema apsolutno nikakve podređenosti, dobrodošli su neformalnost i kreativnost, a zaposlenici mirno piju pivo tijekom radnog dana. A sam Branson, trenutno zaokupljen razvojem, ni više ni manje, svemirskog turizma, i dalje voli avanturu, nečuvene ludorije i svoj besmrtni džemper koji ne odbija ni na susretima s kraljevskom osobom.