При кажущейся сложности и «ужасности», которые возникают при первом взгляде на рекламный кабинет Facebook, там все просто. Как в детской пирамидке. Важно понять принцип - какое кольцо и в какой очередности идет. А дальше «ловкость рук и никакого мошенничества».
Жмите кнопку «Создать объявление»:
Пирамидка Facebook перед вами:
Первое кольцо пирамидки: Кампания
Именно в кампании вы определяете цель своих рекламных объявлений. Для этого выберите одну из 11 целей, которую предлагает Facebook.
Все объявления в одной кампании будут работать только на одну выбранную цель.
Если нужны разные события - создавайте разные кампании. Это нормально, если в вашем кабинете их будет несколько.
Вот пример, как можно организовать свой кабинет:
Кампания 1. Продвижение постов вашей страницы
Если вы никогда не использовали Менеджер рекламы, а только поднимали публикации прямо со стены вашей страницы, то каждая публикация у вас выглядит в разделе «Кампании» как отдельная кампания. Это хаос, в котором сложно разобраться.
Сквозная аналитика - главная магия интернет-маркетинга и самый мощный инструмент развития продаж без роста бюджета. Внедрив её, вы сразу поймёте, где клиенты теряются и что в вашем маркетинге надо улучшить.
Хотите освоить эту магию? где детально объясняют, как всё работает, как внедрять и как использовать на практике.
Регистрация скоро закроется!
Поэтому создавайте для этой цели одну кампанию. Далее сгруппируйте посты на акции, новости, «полезности»...
Кампания 2. Переходы на сайт или увеличение конверсий на нем
Не забудьте установить Пиксель Facebook. С его помощью можно:
Кампания 3. Кампания для продвижения видео
С начала года Facebook изменил алгоритмы показов видео записей. Ранжирует их в приоритетном порядке. Используйте эти возможности для увеличения охвата.
Кампания 4. Получать лиды
Совсем недавно эта функция была доступна только для мобильных версий. А с начала года Facebook расширил возможности и для десктопных объявлений. Реклама для лидов выглядит, как обычная публикация в ленте, но только с кнопкой. Пользователь видит вашу рекламу. Нажимает на ссылку или кнопку, которую вы создаете самостоятельно. В появившеся форме регистрации Facebook уже заполнил данные на основе информации из профиля. Пользователю только остается нажать «Отправить». И контакт (имя, e-mail, телефон) - у вас в базе.
Кампания 5. Продвижение страницы
Покажите посетителям вашего сайта (ретаргетинг) свои лучшие посты. Возможно, «потеплев» в сообществе, они купят ваш товар охотнее.
Повторюсь, что это лишь пример. Как и что вы будете продвигать - зависит только от ограничений вашего рекламного бюджета, количества креативных идей, ниши вашего бизнеса и, конечно, правил Facebook для рекламных кампаний.
Второе кольцо пирамидки: Группы объявлений
В одной группе могут быть объявления только на одну целевую аудиторию. Поэтому в рамках одной кампании, например, «Продвижение страницы», организуйте показы на разные целевые аудитории. Отслеживать конверсии и стоимость перехода будет гораздо удобнее.
Бюджет, который вы распределяете, можно выставить индивидуально на каждую группу объявлений.
Преимущества групп объявлений:
Третье кольцо пирамидки: Объявления
Именно здесь вы и создаете свои объявления.
Причем, для одного варианта текста Facebook позволяет загрузить до 6 изображений.
Максимальное количество объявлений в одной группе - 50.
Максимальное количество символов в текстовом блоке - 90.
Минус в том, что среди включенных объявлений вы никак не можете регулировать количество показов отдельных объявлений. Это определяет сам Facebook. Но могу вас успокоить. Алгоритмы соцсети настроены так, чтобы рекламодатель получал наилучшие результаты от своих рекламных кампаний. То есть чаще показывает те объявления, которые приносят больший отклик у аудитории.
У вас будет соблазн выключить объявления с наихудшим результатом. Но я не рекомендую так делать. Особенно если это ваш дебют в рекламном кабинете. Лучшее, что может сделать новичок - это не мешать алгоритму Facebook выбирать эффективное объявление.
Facebook сам останавливает неэффективные объявления, но вместе с тем его рекламные алгоритмы их по чуть-чуть показывают. Проверяют, не изменилось ли что-то?
Рано или поздно ваше лучшее объявление перестанет давать лучший результат (надоест аудитории или по другим причинам). И может так случится, что когда-то дорогое объявление станет новым лидером.
Выбор за вами, выключать или нет второстепенные объявления. Но встроенный A/B тест Facebook сэкономит вам силы и время.
Настройка аналитики
Для корректного отслеживания показателей рекламы настройте «Столбцы». По умолчанию стоит «Эффективность».
Нажмите на кнопку. В сплывающем окне выберите «Настроить столбцы».
Появится окно. В нем отмечайте галками те показатели, которые важны для аналитики вашей кампании. Выбранные колонки можно расположить в удобном вам порядке. Перетаскивайте их, как иконки на смартфоне. Не забудьте сохранить и дать понятное название своей комбинации столбцов.
Навигация
Чтобы не запутаться, в каком кольце своей пирамидки вы сейчас находитесь, используйте кнопку-подсказку сразу под названием вашего аккаунта. Если, находясь в этом разделе, вы нажмете кнопку «Создать кампанию», то перейдете в настройки кампании. Это самое первое кольцо, где вы выбираете цель своей рекламы.
Если вы нажмете раздел «Группы объявлений», то попадете на второй уровень своей пирамидки. Здесь удобно создавать различные ЦА.
А если перейдете в раздел «Объявления», то, соответственно, окажетесь на третьем уровне пирамидки. Здесь загружайте новые изображения и тексты для выбранной аудитории.
Нажмите на «карандашик», например, в разделе групп объявлений.
Всплывающее окно предложит вам:
- редактировать группу. Так удобно изменить параметры своей ЦА. Например увеличить возрастной диапазон или изменить гео;
- создать копию. Эта функция поможет легко дублировать аудитории. Для новой аудитории не придется снова вносить все данные. Достаточно изменить 1-2 параметра. Например, поменять пол для вашей ЦА, оставив все остальные настройки без изменений.
Аналогично «карандашик» работает и в разделах «Кампания» и в «Объявлениях».
Ну, вот и вся пирамидка! Теперь вы смело можете «играть» в рекламном кабинете Facebook. Удачных вам кампаний!
Но прежде чем потратить хотя бы рубль на рекламу, вам нужно определиться с вашими целями:
Если вас интересует увеличение трафика на ваш сайт, выберите цель Трафик .
Если вы заинтересованы в привлечении новых подписчиков или клиентов, используйте цель Конверсии .
Вы попадете в окно редактирования Группы объявлений. Убедитесь, что выбрали трафик на сайт, если вы не рекламируете ваше приложение:
- Таргетинг по демографическим данным и местонахождению,Таргетинг по интересам аудитории и ее поведению,Таргетинг по связям с вашей бизнес страницей,А также позволяет создавать индивидуальные пользовательские аудитории.
Смотрите подробную инструкцию по настройке .
Шаг 3. Выберите, где будет показываться ваша реклама
Facebook предложит вам 2 варианта размещения: Автоматический и Настраиваемый.
ВНИМАНИЕ:
При выборе этой цели в качестве плейсмента может быть выбрано: Facebook, Instagram и Audience Network.
1. Для начала разверните виды плейсмента Facebook (на скриншоте №1)
2. Затем уберите галки с ненужных вам размещений (№2 на скриншоте)
Рекомендация: Все 4 места размещения рекламы имеют разные параметры отображения, поэтому если вы хотите, например, дать рекламу в Ленте новостей и в правой колонке, лучше создать 2 группы объявлений .
Шаг 4. Определите бюджет и график показа вашей рекламы
Дневной бюджет. Позволяет указать, сколько вы хотите тратить каждый день на конкретную группу объявлений. Facebook будет равномерно использовать ваш бюджет в течение дня.
Бюджет на весь срок действия . Ваш бюджет на рекламу равномерно распределяется в течение всего срока показа вашей группы объявлений.
Обратите внимание: Вы указываете бюджет для группы объявлений в вашей рекламной компании.
Допустим, вы создали 2 группы объявлений с бюджетом в 50$, это значит, что на вашу рекламную компанию вы затратите 100$.
Как настроить график показа рекламы
Шаг 5. Оптимизируйте показ вашей рекламы
Facebook постоянно улучшает процесс оптимизации и выбора ставок, чтобы обеспечить вам больше прозрачности и контроля.
Также вы можете выбрать, за что вы хотите платить - за показы или действия, связанные с рекламой.
Пошаговую инструкцию по смотрите в Части 6.
Шаг 6. Выберите элементы оформления
Прежде чем мы продолжим, важно, чтобы вы поняли следующее :
Среднестатистический пользователь видит в Ленте новостей до 1500 постов !
Плюс сообщения, мероприятия и фотографии в боковой колонке слева.
Чтобы привлечь внимание пользователя, ваша реклама должна ВЫДЕЛЯТЬСЯ среди сотен других публикаций в Facebook.
Как и 99% других людей первым делом вы видите ИЗОБРАЖЕНИЕ!
- Изображение
. Занимает более 50% места. Цветное.Текст
. Появляется над картинкой в Ленте новостей.Заголовок
. Особенно важен для рекламы в правой колонке.
Все 3 элемента сильно влияют на эффективность вашей рекламы.
Выберите изображение или видео
Сразу же Facebook предлагает вам выбрать, будет это объявление с 1 изображением/видео или несколькими (формат ), а также слайдшоу:
Вы можете создать до 6 объявлений , загрузив сразу несколько изображений.
Выберите 1 из 3 вариантов загрузки изображений.
Facebook предлагает 3 возможности загружать изображения:
- Загрузить изображение с компьютера.Выбрать из библиотеки. Выберите из изображений, которые уже связаны с вашим аккаунтом.Использовать Изображения из бесплатной коллекции Shutterstock.
Коллекция бесплатных изображений Shutterstock.
ВНИМАНИЕ: Изображение не может включать больше 20% текста много текста.
Правило 20% отменено фейсбуком, однако чем больше текста в вашем объявлении, тем больше денег вы заплатите за рекламу.
Реклама в интернете – современный и эффективный способ продвижения новостных страниц, многих товаров и услуг. Только в социальных сетях за сутки поток людей достигает миллиарда! Шансы остаться незамеченным минимальные, а размещение объявления не требует больших усилий и капиталовложений. Рассмотрим одну из наиболее популярных социальных сетей в интернете Фейсбук, как площадку размещения рекламы.
Форматы рекламы в Facebook
Фейсбук – по-настоящему действенный канал платного трафика. Для эффективного размещения рекламы не нужны обширные познания в области программирования. Доступные форматы и необходимые инструменты помогут создать привлекательное публикации, позволяющие достаточно быстро достичь поставленной цели.
- Фотография – отличный способ заявить о себе, сделать свой бренд более узнаваемым и привлечь внимание пользователей. Один из наиболее простых форматов, который можно размещать даже у себя на странице. К картинке может быть добавлено небольшое описание, длиной до 90 символов.
Отличаются между собой виды тем, что в первом случае рекламодатель договаривается с администраторами в группах, а в двух других – оплатить размещение необходимо Facebook напрямую.
Преимуществом публикаций в сообществах на Фейсбук являются:
- , которая не просто подходит по критериям таргетинга, а заходит в группу и интересуется товаром;
- более активные отклики, следовательно – повышение спонтанных продаж;
- рекламный блок размещают в ТОПах хотя бы на час в сутки – более активные покупки происходят как раз в этот период;
- пока администратор не уберет объявление, оно дает результат.
Без помощи специалиста опубликовать объявление можно с помощью инструмента Ads Manager. Детальное руководство Менеджера рекламы делает его удобным даже для новичка.
Рекламный кабинет на Facebook
Преимуществами самостоятельного размещения являются:
Сколько стоит реклама в Facebook и как ее оплатить
Фейсбук предлагает следующие способы формирования цены за размещение объявлений.
- Оплата за 1 000 показов. Рекламодатель устанавливает дневной бюджет и определяется с целевой аудиторией. Осуществляется стандартная процедура аукциона, администрация допускает выход за пределы бюджета на 25%.
- Оплата за клики. В зависимости от цели размещения объявления, отличается и стоимость рекламы. Цена за переход по ссылке составляет от 8 до 20 рублей. Стоимость может увеличиваться в зависимости от выбора вариантов таргетинга.
Вариантами оплаты представлены банковской картой (Visa, MasterCard, Discover) и платежной системой PayPal.
Что будет если не оплатить рекламу Facebook
Сколько стоит размещение рекламы через сообщество
Обычно администрация групп устанавливает цену от одной до двух тысяч рублей в сутки. В последующем публикацию обязаны просто убирать, конечно, если рекламодатель не оплачивал ее постоянного размещения без последующего удаления (эта услуга обойдется приблизительно вдвое дороже, чем дневной «абонемент»).
Настройка рекламы в Facebook
Как уже говорилось, создается публикация с помощью Менеджера рекламы Facebook. Он предлагает множество вариантов настроек, позволяющих привлечь нужных пользователей, определиться с бюджетом и временем показа.
- Подготовительный этап: создание рабочей страницы и сайта, если необходимо сделать на него ссылку, выбор яркого слогана и картинки-ассоциации.
- Далее нужно определиться с целью создания публикации. Это может быть реклама страницы или сайта, продвижение сообщений либо набор «лайков».
- Выбор целевой аудитории. Фейсбук предоставляет множество вариантов настроек таргетинга, показывая при этом, сколько человек сможет просматривать публикацию.
- Определиться с дневным бюджетом, а также с графиком показа объявления. Система автоматически определяет некоторую сумму, которую можно корректировать.
- Выбирается формат рекламы и происходит окончательное оформление публикации.
В настройках Менеджера абсолютно нет ничего сложного. Есть возможность все контролировать с помощью функции отчетности количества пользователей, заинтересовавшихся объявлением, корректируя при этом опции показа.
Если возникают проблемы с продвижением страницы, существуют специальные биржи рекламы Фейсбук – сервисы, где платно размещаются посты социальных сетей с целью их продвижения. Это своеобразные посредники, которые используют множество площадок. Наиболее популярной является биржа рекламы Plibber, кроме нее известны также Forumok и SocialTask.
Фейсбук предоставляет действительно широкие возможности для рекламы. Размещение публикаций и грамотная настройка их показа помогают значительно повысить продажи товаров, привлечь потенциальных клиентов или стать более популярным в интернете.
Facebook собрал платёжеспособную аудиторию: владельцы бизнесов, политики, эксперты - «обитают» в Facebook. Мы считаем, что средняя зарплата пользователей Facebook выше, чем у пользователей других социальных сетей.
Объявления делим на две категории:
- Реклама в ленте новостей.
- Реклама в правой колонке сайта.
Для работы однозначно нужно выбирать Business Manager, потому что:
- В Business Manager больше возможностей.
- Он удобен в использовании.
- Реклама в Instagram также настраивается через Business Manager.
С чего начать
1. Поставить цель, которую нужно достичь за данный месяц, определить срок
Например:
- получить 10 заявок на сайте;
- привлечь 300 подписчиков в группу.
2. Определить критическую стоимость заявки
Например: Одна заявка должна быть не дороже 2000 ₽. Значит, бюджет на тестирование - 20 000 ₽.
Многие не согласятся: «Как же мы можем назвать цену, если никогда этого не делали?». Часто даже агентства отказываются называть стоимость заявки, «отмазываясь» формулировкой «надо тестировать».
Мы считаем, что этот подход неверен. Всегда должна быть цель, к которой агентство стремится. А тестовый период необходим для того, чтобы понять, достижима ли цель. Если достижима - то дальше работать с финансовой ответственностью за результат.
Посчитайте, сколько стоит заявка с других рекламных каналов, и поставьте себе цель уменьшить эту стоимость. Заявка стоит дороже по итогам первой недели? Тестируйте другие форматы, об этом поговорим дальше.
3. Определить целевую аудиторию
У Facebook есть следующие возможности таргетинга:
Посмотрите объявления ваших конкурентов. Зафиксируйте, как они себя позиционируют и каковы их преимущества.
Чеклист: что посмотреть у конкурентов в Facebook.
- Какие акции предлагают.
- Какие преимущества используют.
- Какие призывы используют.
- На какие страницы ведут объявления: на главную страницу сайта, на акции или другие страницы.
- Что изображают на картинках.
5. Разработать несколько вариантов текста для объявлений
Текст необходим:
Работа с Business Manager
Регистрация в бизнес-кабинете
Настройка
1. Нажмите на кнопку «Настройки кампании». Далее нужно пройти по этапам создания компании.
2. Добавьте свою страницу в Facebook или запросите доступ для работы с чьей-либо страницей.
Также есть возможность добавить администратора, рекламодателя или аналитика рекламного аккаунта с помощью электронной почты. Добавленные люди получат электронные письма с приглашением присоединиться к рекламной компании и должны будут принять его.
4. Нужно назначить одного администратора, на случай если доступ будет утерян или понадобится помощь в управлении ресурсом.
5. Раздел Instagram. Также вы можете добавить аккаунт в Instagram: чтобы запускать рекламу в Instagram, необязательно иметь в нём аккаунт.
6. Установите пиксель на ваш сайт. Пиксель - это код ретаргетинга, фиксирующий всех пользователей, которые посещают ваш сайт. Он позволяет оценивать, оптимизировать и создавать аудитории для рекламных кампаний:
Запуск рекламного объявления
В меню выберите Ads Manager.
1. Выберите цель. Здесь всё довольно просто: если хотите трафик на сайт, выбираете «Трафик». Если нужно повысить количество подписчиков страницы, выбираете «Вовлечённость» и «Отметки „нравится“ страницы». При наведении на каждую цель появляется понятное объяснение, как конкретно будет работать выбранная цель. Для одной компании можно установить только одну цель. Мы будем рассказывать на примере трафика.
Дайте название кампании и нажмите «Продолжить».
2. Дайте название группе объявлений, определите, куда будет вести трафик.
3. Следующее - важный этап по созданию аудитории. Если аудитория была заранее создана, можете выбрать из имеющихся. Если нет, то Facebook даёт возможность создать три разных типа аудитории:
4. Выбор плейсмента. Вы можете выбрать «Автоматические плейсменты». Мы рекомендуем «Редактировать плейсменты» и исключить Audience Network - эта сеть даёт дешёвые клики, но они не конверсионные (много «левого трафика»).
5. Далее настройте бюджет. Выберите сумму, определите, будет ли это дневной бюджет или бюджет на весь срок действия. Также есть возможность установить график показа объявления (только при бюджете на весь срок действия), то есть либо с помощью тестирования объявления определить активность вашей аудитории, либо если у вас уже есть эти данные, установить график показа.
Остальные параметры лучше не трогать, так как у Facebook алгоритм, который самостоятельно оптимизирует рекламу и старается показывать её максимально дёшево.
6. Следующий этап. Напишите название объявления. Выберите вашу страницу в Facebook или аккаунт в Instagram.
- объявление с использованием изображения;
- кольцевая галерея: это возможность показать сразу несколько фото или видео в одном объявлении;
- видео;
- слайд-шоу;
- холст - формат рекламы, адаптированный под мобильные устройства. В этом формате добавляются: заголовок, фотографии, кнопки со ссылками, текстовый блок, кольцевая галерея, видео и набор продуктов.
8. Загрузите изображение:
- Оптимальный размер изображения 1200×628 пикселей;
- Лучше использовать свои изображения, так как изображения со стока уже всем надоели и на них не кликают.
9. Укажите URL сайта. Можно использовать ссылку с UTM-метками.
10. Создайте заголовок, а затем сам текст объявления, также можете выбрать призыв к действию.
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на . А наши требования к ним - .
Если вы работаете в сфере интернет-маркетинга, то должны знать, что Facebook – один из самых эффективных каналов привлечения трафика и лидов. В России это справедливо не для всех ниш (т.к. Facebook все-таки уступает «Вконтакте» в популярности), но для многих. Мы уже много раз говорили об этом. Вот, например, сравнение стоимости охвата 1000 человек через разные маркетинговые каналы:
Почему «Часть 1»?
- Прямо на странице вашей компании. Самый простой способ, с помощью которого можно запустить рекламу в несколько кликов.
- Через «Менеджер рекламы». Основной рекламный инструмент Facebook, с помощью которого вы можете запускать множество кампаний и отслеживать их эффективность.
- Через Facebook Power Editor. Самый сложный и продвинутый способ.
Изначально эта статья должна была быть руководством по всем трем способам, но объем информации получился такой, что было принято решение разбить ее на три части. В первой части мы разберем процесс создания рекламы на странице компании, т.е. без помощи Ads Manager и Power Editor.
Как создать вашу первую рекламу в Facebook со страницы компании
Итак, у вас есть бизнес-страница, вы активно занимаетесь ее продвижением и хотите попробовать запустить рекламу. Зайдите на вашу страницу, выберите необходимую публикацию или создайте новую и в правом нижнем углу вы увидите кнопку «Поднимать публикацию».
Вам откроется окно, в котором вы сможете настроить свою рекламную кампанию.
Первое, на что стоит обратить внимание – на аудиторию. По умолчанию Facebook установит в качестве аудитории для таргетинга те параметры, которые вы выбрали при создании страницы. Использовать эти настройки крайне не рекомендуется, так что нажмите на кнопку «Создать новую аудиторию».
Дайте своей аудитории понятное название, чтобы не запутаться в будущем, укажите пол, возраст, географическое положение пользователей, а также их интересы. При создании рекламы на странице компании вам доступны очень ограниченные настройки таргетинга, так что постарайтесь выжать из них максимум. Например, вы можете настроить показ объявления не только внутри одного города, но также для тех пользователей, которые находятся в определенном радиусе от него. Для этого нажмите на кнопку-стрелку справа от города, который вы выбрали.
Внимательно выбирайте интересы. Facebook будет давать вам подсказки, но не забывайте обращать внимание на их категории.
Нажмите на кнопку «Сохранить», чтобы закончить с созданием аудитории. Следующий шаг – необходимо установить бюджет и срок действия рекламы. Вы можете либо выбрать предустановленный срок в 1, 7 или 14 дней, либо вручную установить дату окончания показа объявления.
«Фейсбук» также покажет вам предполагаемый охват. Помните, что это приблизительное значение, а не точное предсказание. Если охват вас не устраивает, то попробуйте поэкспериментировать с настройками – например, расширить или сузить аудиторию.
Последнее, что вам нужно сделать – выбрать валюту, в которой вы собираетесь оплачивать кампанию. Не стоит сильно задумываться над этим шагом. Выберите ту валюту, которую используете для счета, который вы позже привяжете к рекламному аккаунту. Эта настройка существует только для вашего удобства, ни на что больше она не влияет. Можно с одинаковым успехом как оплачивать кампанию в России долларами, так и кампанию в США – рублями.
После того, как вы закончите со всеми настройками, нажмите на кнопку «Поднимать» в правом нижнем углу. Вам будет предложено выбрать способ оплаты.
В России доступны три способа:
- Карта Visa, Mastercard или American Express;
- PayPal
- Qiwi Wallet
Выберите и настройте наиболее удобный для вас вариант. Если все прошло успешно, то ваша публикация отправится в очередь на модерацию. Facebook довольно строго относится к продвигаемому контенту, так что лучше заранее ознакомьтесь с правилами рекламной деятельности . Малейшая оплошность с вашей стороны, и публикация будет отклонена. Вот вам пример из практики «Текстерры»:
Казалось бы, безобидный пост, но он был отклонен сразу по двум причинам:
- Слишком много текста на втором скриншоте;
- При открытии второго скриншота в полном размере видно, что там есть фразы, в которых слово facebook написано со строчной буквы, а это запрещено.
Не поленитесь хотя бы вскользь изучить правила, чтобы сэкономить себе время и нервы.
Если продвигаемый пост не нарушает ни одно из правил, то он должен пройти модерацию довольно быстро – в течение 10-20 минут. Поздравляем – вы только что запустили свою первую рекламную кампанию в Facebook.
Мы рассмотрели пример продвижения простой публикации, чтобы ознакомиться с основами, но прямо со страницы можно создавать и другие типы рекламы.
Какие типы рекламы можно создать со страницы с помощью кнопки «Продвигать»
Зайдите на вашу страницу и нажмите на кнопку «Продвигать» в правом верхнем углу.
Первые три пункта в выпадающем меню – форматы рекламы. Давайте разберем их:
1. Привлеките больше посетителей веб-сайта
Этот вариант подойдет тем, кто хочет перенаправить пользователей на свой сайт или посадочную страницу. В окне создания публикации вам необходимо указать URL вашего сайта или страницы, добавить изображение, его заголовок, а также текст с призывом к действию.
Можете не ограничиваться одним изображением – Facebook позволяет использовать до 5 картинок в одной публикации. Чтобы добавить дополнительные изображения, нажмите на кнопку в виде знака «плюс» в секции «Изображения». Для каждого изображения можно сделать уникальный заголовок. Вот как это выглядит в действии:
Кроме того, вы можете использовать видео вместо изображений. Нажмите на кнопку «Заменить видео» в секции «Изображения». Выберите необходимый файл и дождитесь, пока он загрузится. Вам будет предложение выбрать миниатюру видео, которая будет отображаться перед проигрыванием. Не рекомендую использовать случайно сгенерированные миниатюры. Лучше используйте свою. Для этого нажмите на кнопку «индивидуально настроенная миниатюра».
Последний шаг – выберите кнопку призыва к действию. Она отображается в правом нижнем углу публикации и ведет на страницу, ссылку которой вы указали.
Это важно: если вы выберете изображения, то кнопка призыва к действию будет отображаться только в правом нижнем углу публикации. Если вы выберете видео, то призыв будет показываться в правом нижнем углу, а также по центру видео после его окончания, либо если поставить его на паузу.
Настройки аудитории, бюджета и продолжительности кампании не отличаются от тех, что уже были описаны выше, так что перейдем к следующему типу рекламы.
2. Продвигать свой бизнес в локальном масштабе
Этот тип рекламы предназначен для продвижения бизнеса в определенном радиусе. Настройки таргетинга сильно ограничены – нельзя создавать аудиторию на основе интересов. Вам предлагается выбрать пол и возраст пользователей, а также их местонахождение.
Вы можете задать центральную точку и радиус таргетирования (от 1 до 70 км). Примечательная особенность локальной рекламы – функциональность кнопок призыва к действию.
Доступные призывы к действию:
- Нравится страница – самый простой вариант, при котором пользователи будут просто подписываться на вашу страницу;
- Позвонить – подходит для тех, кто хочет получать входящие звонки. Необходимо указать номер телефона. Этот призыв к действию можно использовать только для мобильных устройств;
- Как добраться – при нажатии на эту кнопку открывается карта с расположением вашей организации;
- Подробнее – кнопка, перенаправляющая пользователей по ссылке, которую вы укажете. Например, на ваш сайт;
- Отправить сообщение – хороший вариант, позволяющий пользователям сразу отправить сообщение вашей странице. Используйте его, если вы постоянно следите за входящими сообщениями страницы.
Основной недостаток такого типа рекламы состоит в том, что нельзя добавить несколько изображений или заменить их на видео, но он восполняется тем, что вы можете добавить к публикации карту с расположением вашей организации. Для этого отметьте пункт «Включите карточку с картой».
На этом особенности локального продвижения заканчиваются. Двигаемся дальше.
3. Получите больше отметок «Нравится» для Страницы
- Последняя особенность – если вы решите использовать видео вместо изображения, то реклама не будет отображаться в правом столбце.
Какие типы рекламы можно создать на странице через форму создания публикации
В самом начале статьи я описал процесс создания простейшей рекламной публикации прямо на странице. Через ту же форму, с помощью которой вы делаете все записи на странице, можно запустить еще несколько видов кампаний. Давайте разберем их.
Создание и продвижение «Холста»
Зайдите на страницу и в форме создания записи нажмите на кнопку «Фото/видео».
В выпадающем меню вы увидите пять вариантов фото/видео-публикаций.
Первые четыре не представляют из себя ничего нового:
- Загрузить фото/видео – позволяет создать обычную публикацию с фото или видео. Ссылку при этом добавить нельзя (на самом деле можно, но она будет выглядеть как обычная ссылка в тексте, т.е. без сниппета);
- Создать фотоальбом – то же самое, только в публикации будет сразу несколько фотографий;
- Создать кольцевую галерею фото – интересный формат, в котором вы можете добавить несколько фотографий и для каждой сделать отдельную кликабельную подпись, а также заголовок. Нечто подобное я уже описывал выше;
- Создать слайд-шоу – загрузите несколько фотографий, и Facebook сделать из них видео. Ссылку добавить нельзя.
А вот на пятом пункте остановимся поподробнее. «Холсты» или Facebook Canvas – новый вид публикаций в Facebook, рассчитанный на пользователей мобильных устройств. Вот как это выглядит:
Чтобы начать работу с Canvas, нажмите на кнопку «Создать Холст» в выпадающем меню «Фото/видео», а затем на кнопку со знаком + в правом нижнем углу.
Откроется «Конструктор Холста»:
Первым делом дайте «Холсту» название и выберите цветовую гамму – черную или белую, либо задайте цвет вручную с помощью пользовательских настроек.
Следующий элемент – Header (или «шапка»). Рекомендуемый размер изображения для шапки – 882 x 66 пикселей. Вы также можете задать цвет фона и его матовость.
Вот что у меня получилось:
- Fit to Width (linkable) – изображение выровняется по ширине. Можно сделать его кликабельным, добавив ссылку на сайт или ссылку на приложение в App Store;
- Fit to Width (Tap to Expand) – изображение выровняется по ширине, а по нажатию будет открываться в полном размере. Ссылку добавить нельзя;
- Fit to Height (Tilt to Pan) – изображение выровняется по высоте, а пользователи смогут прокручивать его влево или вправо, наклоняя телефон в нужную сторону.
Я выбрал третий вариант, и вот результат:
Последний блок, который стоит по умолчанию – Button, т.е. кнопка. С ее помощью вы можете перенаправлять пользователей на ваш ресурс или приложение в App Store. Составьте и оформите призыв к действию, выберите цвет кнопки и добавьте ссылку.
Поздравляем – вы только что создали базовый «Холст». Но если вы хотите впечатлить пользователей, то это недостаточно. Что еще можно сделать, чтобы ваш «Холст» привлекал внимание?
- Настройте последовательность блоков с помощью кнопок-стрелок
- Добавьте дополнительные блоки
Нажмите на кнопку «Добавить компонент» снизу или +Component в левом верхнем углу. Кроме тех блоков, что уже стоят в «Холсте», вам доступны текстовое поле, видео и кольцевая галерея.
В кольцевой галерее вы можете добавить от двух до десяти изображений. Выберите вариант отображения Fit to Width, чтобы выровнять их по ширине и добавить к ним уникальные ссылки. Выбирайте вариант Fit to Height, если хотите, чтобы изображения выравнивались по высоте, а просматривать их можно было наклоном устройства (ссылки при этом добавить нельзя).
В текстовом поле вы можете добавить небольшую заметку. Настройки форматирования очень ограничены.
В блоке видео вы можете загрузить небольшой видеофайл. Особых ограничений нет, но специалисты Facebook рекомендуют использовать субтитры при необходимости, а также не загружать видео длиннее 2 минут. Как и в прошлых случаях, вы можете выбрать выравнивание по ширине или выравнивание по высоте. Второй вариант лучше использовать для фоновых видео без сюжета.
После того, как вы добавите, настроите и отсортируете все блоки, нажмите на кнопку Save в правом верхнем углу.
В той же панели есть еще три кнопки:
- Preview – присылает версию для предварительного просмотра на ваше мобильное устройство. Чтобы посмотреть ее, зайдите в Facebook через официальное приложение;
- Share – то же самое, только превью можно выслать любому другому администратору страницы, с которой вы работаете;
- Finish – нажмите на эту кнопку, чтобы закончить создание «Холста».
Перед публикацией «Холст» будет выглядеть вот так:
Мало создать красивый «Холст» – нужно позаботиться о том, чтобы пользователи действительно захотели по нему кликнуть. Если необходимо, нажмите на кнопку «Загрузить изображение», чтобы изменить миниатюру. Кроме того, не забудьте изменить подпись к «Холсту», т.к. Facebook автоматически загружает ее из текстовых блоков.
После того, так внесете финальные штрихи, нажмите на кнопку «Поднимать публикацию». Настройки аудитории, бюджета и срока действия здесь такие же, как если бы вы поднимали обычную публикацию. А вот так будет выглядеть ваш «Холст» в ленте новостей для мобильных пользователей:
Кстати, посмотреть экспериментальный «Холст», который я сделал для этой статьи, вы можете по
