Mýty a legendy jsou již dlouho podmínkou úspěchu značky na trhu. Produkt, o kterém nelze vyprávět příběh, není značka. Slavné značky jsou opředeny mýty a legendami, z nichž polovinu tvoří skutečná fakta z historie jejich vzniku a polovinu tvoří výplod fantazie marketérů. Západní společnosti mají dokonce speciální termín „vyprávění příběhů“.

IKEA

Když byly otevřeny první obchody IKEA ve Spojených státech, které se již prosadily v Evropě, prodej nábytku nesplnil žádná očekávání. Po provedení výzkumu se ukázalo, že Američanům se sice líbila jednoduchost designu, ale chtěli, aby se nábytek vešel do větší velikosti jejich domovů. Jediné, co bylo potřeba udělat, bylo zvětšit velikost nábytku.

západní unie

Western Union vlastnil téměř všechny telegrafní služby ve Spojených státech. Na samém začátku svých podnikatelských aktivit Alexander Graham Bell, který měl v té době hodně dluhů, oslovil WU s nabídkou odkoupení patentu na telefon za pouhých 100 tisíc dolarů, ale společnost odmítla utratit peníze s ohledem na telefon je „hračkou“. Když si uvědomili všechny možnosti telefonické komunikace, rozhodli se vedoucí WU Bell nekontaktovat a vytvořit si vlastní systém. Bell, který založil vlastní telefonní společnost, však WU zažaloval a vyhrál. Společnost Western Union tak přišla o svůj telefonní byznys, což snížilo poptávku po její hlavní službě – telegrafní komunikaci.

Pampers

Přední chemik-technolog ve společnosti Procter & Gamble Victor Mills, který své dceři pomáhal s péčí o její děti, musel zpod vlastních vnoučat opakovaně vytahovat mokré plenky, prát je a sušit. Samozřejmě se mu tento proces nelíbil a chtěl si nějak usnadnit život. Pak přišla na mysl myšlenka jednorázové „plenky“ – skládané vložky s vysokou savostí, kterou bylo plánováno umístit do speciálně tvarovaných kalhotek. Po několika experimentech s různými materiály vyvinul Mills pro P&G nový produkt, který začal vyrábět pod značkou Pampers, která se stala pojmem.

Chupa-Chups

Značka Chupa-Chups byla založena ve Španělsku v roce 1958 minulého století jako součást společnosti Granja Asturias. Enrique Bernat byl první, kdo vytvořil lízátko (původně vyrobené ze dřeva), které bylo možné sát, aniž by pošpinilo oblečení nebo ruce. Návrh loga značky nakreslil slavný krajan Salvador Dalí majiteli společnosti Enrique Bernatovi. Právě on v roce 1969 vymyslel květinový tvar pro logo Chupa Chups, který se s drobnými úpravami úspěšně dochoval dodnes. Navrhl umístit logo nikoli na stranu, ale na vršek cukroví.

Land Rover

Logo značky Land Rover zůstalo šest desetiletí v podstatě nedotčené. Říká se, že k vývoji loga se tvůrci inspirovali plechovkou sardinek. Jeden z inženýrů to prý zapomněl na výkresech. Olejotisk z plechovky byl zkopírován a navržen jako silueta pro znak nového vozu.

Coca-Cola

Coca-Cola byla vynalezena lékárníkem Johnem Pembertonem, skládající se z listů koky a ořechů kola, patentovaná jako lék na nervové poruchy a prodávaná v lékárnách. Kokain v té době nebyl zakázanou látkou a o jeho škodlivosti na zdraví nebylo nic známo, takže se často přidával pro potěšení a tón do nápojů místo alkoholu - Coca-Cola v tomto nebyla žádnou inovací. Když byl kokain zakázán, byla Coca-Cola částečně obviňována z jeho popularizace. Kokain byl z nápoje odstraněn, ale umístění produktu se nezměnilo a popularita rostla exponenciálně.

Lacoste

Kapitán francouzského tenisového týmu slíbil krokodýlí kufr Rene Lacostemu, pokud vyhraje Davis Cup. Kvůli tomuto sporu, který mimochodem vyhrála Rene, americký tisk tenistu přezdíval „aligátor“. Ve Francii byla Lacosteho přezdívka změněna na „krokodýl“ a byla mu přidělena i kvůli jeho vytrvalému a houževnatému chování na kurtu. Robert George, Lacostův přítel, pro něj nakreslil krokodýla, který byl později vyšitý na košili s krátkým rukávem, kterou sportovec nosil.

Swarovski

Daniel Swarovski vytvořil první elektrickou brusku na světě na řezání křišťálu a drahých kamenů, což mu umožnilo zefektivnit proces tvorby kamínků. Kamínky byly pojmenovány po slavném klenotníkovi-podvodníkovi z 18. století Georges Frederic Strass, který fasetované křišťálové střepy vydával za diamanty. Díky vkusu a vkusu Swarovski se napodobenina vyrovnala originálu a jméno se proměnilo ve světoznámou značku.

Jablko

Podle jedné legendy vděčí Apple za své logo, nakousnuté jablko, geniálnímu matematikovi, praotci moderního počítače, který výrazně přispěl k informatice a trpěl pro svou nekonvenční sexuální orientaci, Alanu Turingovi.

Turing byl homosexuál, což bylo v té době v Británii nezákonné, a homosexualita byla považována za duševní chorobu. V roce 1952 byl Turing obviněn ze sodomie a odsouzen. Dostal na výběr ze dvou trestů: vězení nebo potlačení libida pomocí injekcí ženského hormonu estrogenu, což byla v podstatě chemická kastrace. Vědec si vybral to druhé.

Jedním z efektů byla rostoucí prsa a snížené libido. Navíc v důsledku svého přesvědčení přišel o práci a právo pracovat v oboru kryptografie. Vědec žil celý rok v ústraní a poté spáchal sebevraždu otrávením kyanidem draselným. Turing vstříkl roztok kyanidu do jablka, do kterého se zakousl a zemřel. Jablko bylo nalezeno na nočním stolku vedle mrtvého těla.

Nestlé

Původní logo Nestlé, založené v 60. letech 19. století, vypadalo takto: hnízdo se třemi mláďaty a jejich matkou. Henri Nestlé používal rodinný erb jako ochrannou známku pro své první výrobky. Za tradiční rodinu se tehdy považovali rodiče a tři děti. Později, blíže k polovině 20. století, se tradice změnily. Změnilo se i logo. Nyní jsou v hnízdě, tradičně pro Evropu, pouze 2 mláďata.

Ariel

Společný výzkum společností P&G a Levi Strauss Jeans dále ukázal, že zaměstnanci v neformálním oblečení jsou kreativnější a pracují mnohem efektivněji než ti, kteří nosí obleky. A co udělali? P&G v pátek interně zavádí právo nosit neformální oblečení. Tato zpráva, díky úsilí obou společností, získala obrovský ohlas v tisku a mnoho korporací ji následovalo. Trh s pracími prášky vzrostl o 20 %.

Pirelli

V roce 2002 Pirelli porušilo více než čtyřicetiletou tradici a vydalo svůj slavný kalendář s fotografiemi spíše oblečených než nahých žen. Na obálce publikace byla fotografie dívky v podzimním kabátě a jako modelka byla vybrána sedmnáctiletá neteř tehdy vládnoucího amerického prezidenta George W. Bushe. Lauren Bushová, vnučka 41. prezidenta Spojených států (Bush starší), byla prostě šťastná a sdílela své emoce s novináři: „Mluvila jsem se svými prarodiči a byli šťastní. A když jsem řekl, že na fotce budu mít oblečení, měli ještě větší radost.“

Absolutní

Strýčka Bena

Prototypem strýčka Bena je Frank Brown, vrchní číšník jedné z předválečných chicagských restaurací, často navštěvovaných svého času vedením společnosti Mars. Obraz strýčka Bena se váže k americkému folklóru. Jeden ze starých příběhů vypráví o černém farmáři, který byl po celé zemi známý pro vynikající kvalitu a chuť rýže, kterou pěstoval.

Michelin

Na počátku dvacátého století, zejména ve dvacátých letech, získala každá velká továrna nebo malá dílna svou vlastní značku. Byli to hrdinové mytologie a obrázky zvířat (lev Peugeot a krokodýl Lacoste) a symboly vytvořené z produktů společnosti, jako je Bibendum. Bibendum vytvořil karikaturista O'Galop v roce 1898 a oživil myšlenku Andre Michelina. Mýtus říká, že na přehlídce pneumatik pro jízdní kola byly všechny modely naskládány na sebe. Výsledný stoh byl tvarován velmi podobně jako tlustý muž. Za více než 100 let prošlo Bibendum velkými změnami, ale zůstalo charakterem koncernu Michelin.

Mazda

Zoom-zoom je imitace zvuku rychle se pohybujícího objektu. „Zoom-zoom“ říkají anglicky mluvící chlapci, kteří si hrají s auty. A Mazda tak vytváří image značky se sportovním charakterem, která svým pohonem dokáže uvést kupujícího do skutečně dětské radosti. Mimochodem, když mluví o Ferrari, používají výraz „Vroom-vroooom“ a Mini Cooper dělá „Beep-beep“.

Heinz

červený býk

Energetický nápoj Red Bull se zrodil v roce 1982, kdy se Dietrich Mateschitz během pracovní cesty do východní Asie začal zajímat o tamní již rozšířené energetické nápoje. Získal licenční práva na slavnou thajskou značku Krating Daeng (v překladu z thajštiny jako „red bull“) a na používání receptury od Taisho Pharmaceuticals (Japonsko. Když byl nápoj uveden na širší trh (Evropa, USA), hlavní konkurenty byly Coca-Cola a Pepsi a Molson a Labatt a Anheuser-Busch, všechny měly podobný koncept - tonizovaly a stimulovaly a energetický nápoj Jolt Cola obsahoval mimo jiné také dvojitou dávku kofeinu ve srovnání s Red Bullem.

Pak Dietrich Mateschitz udělal riskantní krok: uměle zvýšil cenu o polovinu oproti konkurenci, zmenšil objem nádob ve tvaru baterie a plechovky začal do obchodů umisťovat nikoli do nápojových oddělení, ale do jakýchkoli jiných (pozn. kdy další Jakmile půjdete do obchodu, najdete plechovky Red Bullu spolu s dalšími energetickými nápoji téměř v oddělení klobás, včetně toho alkoholického).

Případy Red Bullu byly navíc zdarma distribuovány studentům na univerzitních kampusech. Na studentské večírky Red Bull vyrazil s nádechem, protože náhodnou a šťastnou shodou okolností se rychle zjistilo, že se k vodce hodí perfektně. Zrodil se tak nový koktejl Vodka Red Bull, který se stal velmi oblíbeným.

Hewlett Packard

Zakladatelé HP Bill Hewlett a Dave Packard si hodili mincí, aby rozhodli, čí jméno bude na prvním místě. Jak si dokážete představit, Bill vyhrál.

Adidas a Puma

Je známo, že společnost Adidas získala své jméno na počest jednoho ze zakladatelů, Adolfa Daslera. A Pumu vytvořil jeho bratr Rudolf Dasler. Existuje legenda, že otec bratří Daslerů celý život pracoval jako pekař. Adolf a Rudolf Daslerovi společně otevřeli dílnu na šití sportovní obuvi na zakázku. Adolf měl vlastnosti designéra, Rudolf - obchodník.

Po druhé světové válce a smrti svého otce se bratři vážně pohádali a již ne malou firmu Dassler (asi 60 lidí) rozdělili napůl. Stalo se tak v německém městě Herzogenaurach, které hádka mezi bratry také rozdělila na dvě části. Dělníci těchto továren chodili pouze do vlastních krčm, pili různé druhy piva a jejich děti navštěvovaly různé školy. Společnosti udržovaly své vlastní fotbalové týmy.

A dodnes bude zaměstnanec jedné firmy čelit okamžitému propuštění, pokud bude viděn v botách nebo oblečení vyrobeném u konkurence.

Každá slavná značka má svůj vlastní emblém, podle kterého je rozpoznána. Obvykle je toto logo malé a jednoduché, ale některé jsou propracované a tajemné. Historie vzhledu těchto specifických log několika nejvlivnějších světových módních domů je v tomto článku.

Lacoste

Stará a uznávaná značka. Jejich logo, maličký zelený aligátor, zná každý, kdo miluje módu. V roce 1927, během Davis Cupu, americký tisk přezdíval Lacoste „aligátor“ kvůli sporu, ve kterém by vítěz turnaje dostal kufr vyrobený z aligátoří kůže. Ve Francii byla Lacosteova přezdívka změněna na „krokodýl“ a zůstala s ním kvůli jeho vytrvalému a houževnatému chování na kurtu, kde Lacoste nikdy neodpouštěl chyby svých soupeřů.
Robert George, Lacosteův přítel, pro něj nakreslil krokodýla, který byl následně vyšit na sako, ve kterém sportovec závodil, a poté se ustálil jako logo pro všechny věci vyráběné společností.

Fendi

V roce 1925 se značka objevila jako jméno manželského páru, který otevřel svůj první obchod. A teprve v roce 1952 se rodina Fendi rozhodla pozvat profesionálního designéra, Němce Karla Lagerfelda, který položil základ značce a udělal z ní to, co vidíme nyní. Designér také vyvinul zapamatovatelné logo, které se používá dodnes. Dvojité „F“ zřejmě symbolizuje pár Fendi.

program

Slavné logo Chanel bylo poprvé ukázáno světu módy v roce 1925 na flakonu Chanel č. 5. Existuje několik verzí o původu kresby. Jeden příběh říká, že dvě zkřížené podkovy jsou symbolem úspěchu a štěstí. Většina módních historiků se však přiklání k názoru, že znakem jsou iniciály Coco Chanel, zakladatelky francouzského designového domu.

Calvin Klein

19. listopad 1942 je datum narození slavného návrháře. Poté, co Klein začal svůj ateliér s výrobou pánského svrchního oblečení, postupně přešel k navrhování oděvů pro ženy. V 70. letech 20. století návrhář přizpůsobil klasický pánský oblek dámské módě. V roce 1970 představil PeaCoat, dvouřadý krátký kabát s širokými klopami.

Tento model se stal nejen hitem sezóny, ale také určoval módu dámského svrchního oblečení na téměř celou dekádu. Logo společnosti – CK je snadno zapamatovatelné a dává vazbu na značku. Tmavé logo je použito na Haute Couture oblečení, šedé logo je pro běžné oblečení, zatímco bílé logo je pro sportovní oblečení.

Hermes

Hermé je francouzská designová společnost, která je přímo spojena s dokonalým vkusem a prvotřídním stylem. Logo designéra Erme zobrazuje
kůň s kočárem, což je pro značku velmi symbolické - historie firmy se začala psát v roce 1837, kdy Thierry Hermes založil soukromou společnost vyrábějící postroje pro koně. Hermes je příjmení zakladatele.

Následujících pět generací této rodiny neustále rozšiřovalo výrobu a vytvořilo skutečné impérium Hermes. Na začátku dvacátého století se výroba Hermes rozšířila o kožené zboží a tašky na zavazadla. Zároveň byla použita unikátní technologie zpracování kožených výrobků se speciálním „sedlovým“ švem. Tak se zrodil styl Hermès.

Burberry Prorsum

Úspěch firmy začal vynálezem nepromokavého materiálu – gabardénu – a jeho použitím v pláštěnkách a dlouhých nepromokavých pláštích pro vojáky. V roce 1901 měl Burberry již velkou objednávku na tyto oděvy. Řád označil svým novým emblémem - jezdec ve zbroji a kopím v ruce byl registrován jako ochranná známka značky. Kostým rytíře byl kopií originálu.

Latinské slovo „Prorsum“, používané v heraldice jako motto znamenající „Vpřed“, odráží touhu společnosti po progresivních inovacích a oštěp je symbolem obrany tradice.

Versace

Logo Versace je symbolicky spojeno s řeckou mytologií. Hlava Gorgon Medusy podle nápadu návrháře symbolizuje skutečnost, že svými kolekcemi proměňuje diváky v kámen. Logo designéra vymyslel v roce 1978 sám Gianni Versace, který byl posedlý klasickými tématy. Takže medúza pro něj byla tou nejlepší volbou, protože to byla ona, kterou považoval za „ztělesnění fatální přitažlivosti“.

Všechno důmyslné je jednoduché. Krátké příběhy o původu jmen světoznámých značek sesbírané v tomto materiálu opět potvrzují tento zákon života.

Adidas

Zakladatel Adidasu se jmenoval Adolf Dassler, zkráceně Adi. Jeho první firma se jmenovala ještě jednodušeji - Dassler, ale po dohodě se spoluzakladatelem Dasslera bratrem Rudolfem, se kterým se před 60 lety silně pohádali, už nikdo z nich neměl právo toto jméno používat.

Adobe Systems

V roce 1982 opustili 40letí programátoři Xeroxu John Warnock a Charles Geschke svou práci a založili softwarovou společnost. Pojmenovali to Adobe, podle potoka, který protékal za Warnockovým domem.

Jablko

Apple je oblíbeným ovocem zakladatele společnosti Steva Jobse. Po třech měsících marných pokusů najít jméno pro nový byznys dal svým partnerům ultimátum: "Já pojmenuji společnost Apple, pokud do 5 hodin nepřijdete s lepším." Apple Macintosh je název řady jablek prodávaných ve Spojených státech.

Audi

Audi se z latiny překládá jako "poslouchejte!" Jde o latinskou verzi příjmení zakladatele společnosti – Augusta Jorji

BMW

BMW je zkratka pro Bayerische Motoren Werke. Anglická verze - Bavarian Motor Works.

Kánon

V roce 1930 v Japonsku Goro Yoshida a jeho nevlastní bratr Saburo Uchida vytvořili společnost s nic neříkajícím názvem Precision Optical Instruments Laboratory v Japonsku. O čtyři roky později vývoj vedl k vytvoření jejich prvního fotoaparátu, který pojmenovali Kwanon po tisícrukém buddhistickém božstvu milosrdenství.
Kvůli ochraně své ochranné známky si společnost zaregistrovala spoustu slov, která zněla podobně jako Kwanon. Jeden z nich – již známý Canon – nakonec původní název kvůli neshodám s náboženskými vůdci nahradil. V angličtině se Canon překládá jako „Canon“ a ve francouzštině jako „Cannon“.

Casio

Na počest zakladatele společnosti Kashio Tadao.

Cisco

Zkratka pro San Francisco.

Coca-Cola

Hlavní ingredience Coca-Coly při otevření nápoje byly následující: tři díly listů koky (ze stejných listů byla získána droga kokain) na jeden díl tropických ořechů koly.

Compaq

Od Comp a paq (malá integrovaná část).

Corel

Na počest zakladatele společnosti Dr. Michaela Cowplanda. Zkratka pro COwpland Research Laboratory.

Daewoo

Zakladatel společnosti Kim Woo Chong pojmenoval společnost skromně „Big Universe“, což je přesně to, jak se to překládá z korejštiny.

FIAT

Společnost byla založena v roce 1899. Fiat je zkratka pro Fabbrica Italiana Automobili Torino (Turínský italský automobilový závod). Kromě toho lze tuto zkratku přeložit z latiny jako nezávislé slovo, často používané v církevním použití - „nech to být“.

Fuji

Vše je zde velmi jednoduché, na počest nejvyšší a nejznámější hory Japonska Fudži.

Google

Toto je druhý název nejslavnějšího vyhledávače na světě, první byl BackRub. Brzy jej ale nahradil Google. Toto je mírně upravené slovo „googol“, označující poslední číslo, které má alespoň nějaký význam - jedničku následovanou stovkou nul.

Punc

Jedna z nejznámějších světových společností v oblasti pozdravů (karty atd.). Slovo Hallmark označuje značku, kterou mistři anglických cechů dávali na své výrobky od 14. století jako důkaz toho, že cech ručí za kvalitu.

Honda

Jméno zakladatele je Soichiro Honda.

Hotmail

Zakladatel Jack Smith přišel s myšlenkou přístupu k e-mailu přes web odkudkoli na světě. Když Sabeer Bhatia přišel s obchodním plánem pro tuto službu, vyzkoušel všechna slova končící na „mail“ a nakonec se rozhodl pro hotmail, protože v názvu byla přítomna písmena HTML (značkový jazyk webových stránek).

HP (Hewlett-Packard)

Zakladatelé Bill Hewlett a Dave Packard si hodili mincí, aby rozhodli, čí jméno bude na prvním místě. Jak si dokážete představit, Bill vyhrál.

Hyundai

V korejštině „současnost“ (čas).

IBM

IBM byla založena v roce 1924 a její název znamená International Business Machines.

IKEA

Ingvar Kamprad (otec zakladatel) lmtaryd (domácí farma) gunnaryd (domovská vesnice ve Smålandu ve Švédsku, kde se narodil mladý Ingvar Kamprad, který začal podnikat v oblasti poštovní zásilky).

Intel

Bob Noyce a Gordon Moore chtěli společnost pojmenovat Moore Noyce, ale v té době již existoval řetězec hotelů s tímto názvem. Rozhodli se tedy jít se zkratkou INTegated ELectronics.

Kodak

K je oblíbený dopis George Eastmana, zakladatele společnosti. Hledal slova, která začínala a končila tímto nádherným dopisem. Navíc se ve všech abecedách „K“ píše stejným způsobem. Nakonec byl vybrán Kodak, prý to je zvuk, který kamera při natáčení vydává.

lego

Odvozeno ze dvou dánských slov: noha (“hrát”) a got (”dobrý”). A v překladu z latiny znamená lego „čtu“, „připojuji“.

LG

Zpočátku to byly dvě samostatné organizace: kosmetická společnost Lucky Chemical Industrial (od roku 1947) a radioelektronický závod GoldStar (od roku 1958). Po fúzi společnost přijala název Lucky Goldstar a v roce 1995 jej změnila na LG Electronics, jednoduše zkrátila název na zkratku.

Microsoft

SOFTware pro MIKROpočítač. Původně napsáno jako Micro-Soft. Poté byla linka odstraněna.

Mitsubishi

Vynalezen zakladatelem společnosti Yataro Iwasaki v roce 1870. v překladu z japonštiny znamená mitsu tři a hishi znamená diamant. Písmeno „b“ se ukázalo jako šesté ne kvůli chybě, ale proto, že Japonci obvykle vyslovují „h“ uprostřed slova jako „b“. Pokud jde o logo, na rozdíl od všeobecného přesvědčení je primární logo, nikoli název. A vypadá to tak, protože trojlístek byl rodinným erbem zakladatele společnosti.

Motorola

Zakladatel Paul Galvin přišel s názvem, když jeho společnost začala vyrábět rádia pro automobily. Jména mnoha výrobců audio komponent v té době končila „ola“, byla to taková zvláštní móda.

NEC

Zkratka pro Nippon Electric Company, Ltd, která byla zrušena v roce 1983.

Nike

V roce 1978 byla společnost Blue Ribbon Sports oficiálně přejmenována na Nike, Inc. Předpokládá se, že jméno je převzato ze jména bohyně vítězství Niké.

Nikon

Původně Nippon Kogaku znamená „japonská optika“.

Nintendo

Složený ze tří japonských znaků „Nin-ten-do“, což lze přeložit jako „nebe žehnej tvrdé práci“. Hraní je tak těžké.

Nissan

Dříve známý jako Nippon Sangio, což znamená „Japonský průmysl“.

Nokia

V roce 1865 Knut Fredrik Idestam založil papírnu a celulózku v jihozápadním Finsku. Společnost začala nést jméno Nokia poté, co se přestěhovala na břeh řeky Nokianvirta ve městě, vlastně Nokia. Samotné slovo „Nokia“ ve finštině znamená tmavé, velmi chlupaté zvíře, něco jako hranostaj.

Pepsi

Poprvé vyrobeno v roce 1890 v New Bernu v Severní Karolíně lékárníkem Calebem Bradhamem. 28. srpna 1898 byl Bradův nápoj přejmenován na Pepsi-Cola. Ochranná známka Pepsi-Cola byla zaregistrována 16. června 1903. Podle jedné verze Caleb Bradham odvodil název „Pepsi“ ze slova pepsin (trávicí enzym, který pomáhá rozkládat bílkoviny). Podle jiné verze si Caleb Bradham vypůjčil jméno „Pep Kola“ od jednoho z místních konkurentů, trochu ho upravil a nazval svůj nápoj Pepsi-Cola.
Podle jiné verze se Calebovi a jeho návštěvníkům zvuk tohoto slova prostě líbil, protože odrážel skutečnost, že sycený nápoj dodává určitou živost a energii (pep - pep, energie, živost).

Philips

Společnost byla pojmenována po svém zakladateli Friedrichu Philipsovi a jeho synovi Gerardovi, kteří ji založili v roce 1891 v Eindhovenu za účelem výroby žárovek. Přinášet lidem světlo dodnes nevzdali, ale rozšířili svůj sortiment o několik stovek dalších položek.

Puma

Tato společnost patřila bratrovi zakladatele Adidasu Rudolfu Dasslerovi. Po historickém skandálu u Dassleru se bratři přestěhovali na opačné strany řeky a každý založil svůj vlastní podnik. Zpočátku se Puma jmenovala Ruda, na počest, jak chápete, samotného Rudolfa, ale jméno muselo být změněno ve prospěch eufonie a zapamatovatelnosti, takže základ - čtyři písmena, stejné samohlásky, podobná první souhláska.

Samsung

V překladu z korejštiny „samsung“ znamená „tři hvězdy“.

Sanyo

V čínštině „Tři oceány“.

Ostrý

Počátky etymologie leží v 10. letech minulého století, kdy obyvatel Tokia Tokuji Hayakawa začal vyrábět charakteristický produkt - stále ostrou mechanickou tužku, která nevyžaduje ořezávání. Sharp znamená v angličtině „ostrý“.

Siemens

Společnost byla založena v roce 1847 Wernerem von Siemensem.

Sony

Původní název společnosti v japonštině byl „Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa“ a byl přeložen do angličtiny jako „Tokyo Telecommunications Engineering Company“. Zakladatelé společnosti Akio Morita a Masaru Ibuki dlouho hledali vhodné slovo pro krátké jméno a narazili na latinské slovo sonus (zvuk). V 50. letech 20. století bylo v Japonsku populární americké slovo sonny, shodné se slovem sonus a slovem sunny (slunečný). Co by mohlo být lepší? Ale slovo syn, napsané hieroglyfy, znamenalo „nevýnosné“. Pak Akio Morita přišel s nápadem přeškrtnout jedno písmeno „n“ a nazvat společnost „Sony“.

Subaru

Podle názvu souhvězdí Plejád, které se v řečtině také nazývalo „Sedm sester“. A to je jen „Sedm sester“ v japonském „Subaru“. Doslova je brned-name přeloženo do ruštiny jako „sjednotit se v jedno“. Souhvězdí Plejád je zobrazeno na logu společnosti.

Swatch

Zkratka pro švýcarské hodinky

Toshiba

Svůj název získala jako důsledek zkratky v roce 1978 dřívějšího názvu Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd, která vznikla spojením společností Tokyo Denki, která se zabývala domácími elektrospotřebiči, a Shibaura Seisaku-sho, která vyráběla těžká elektrická zařízení. .

Toyota

Pojmenován po zakladateli Sakichi Toyoda. Následně přešel na harmoničtější Toyotu. V japonštině se skládala z 8 písmen (šťastné číslo ve východní kultuře).

Viagra

První část slova „vi-“ je převzata ze slov mužnost (potence), vitalita (životní síla), ráznost (ráznost). A koncovka „-agra“ znamená „chytit“, „uchopit“.

xerox

Pochází z řeckého „Xer“, které se na rozdíl od dohadů zvláště vtipných soudruhů překládá jako „suchý“. Faktem je, že v době psaní názvu budoucího kopírovacího giganta (konec 40. let) existovalo pouze mokré kopírování a autor chtěl zdůraznit použití suchého barvivového prášku v technologii. V anglicky mluvících zemích není název značky „kopírka“, ale „zirox“.

Yahoo

Toto slovo vytvořil Jonathan Swift ve své knize Gulliver's Travels. Tak se jmenoval jeden odporný kmen, se kterým se musel Gulliver na svých cestách setkat. Zakladatelé Yahoo! Jerry Yang a David Filo si vybrali toto jméno, protože si říkali Yahoo. Navíc je to takový výkřik radosti.

3M

Matematický zápis tří čtvrtin zkratky Minnesota Mining and Manufacturing Company.

Co se stane, když přeložíte jména slavných společností do ruštiny: doslovně, kreativně, s humorem nebo vše dohromady.

Jaké tvary vidíš? Je to jen vaše představivost...

Anglický grafický designér Graham Smith vytvořil původní sérii Brand Reversioning, ve které nahradil korporátní styl jedné značky korporátním stylem jiné a často jí konkuroval.

Fakta o původu jmen slavných světových značek

Adobe- pojmenovaný po Adobe Creek, který protékal za domem zakladatele společnosti Johna Warnocka.

Adidas- na počest jednoho ze zakladatelů, Adi Daslera.

Jablko- oblíbené ovoce zakladatele společnosti Steva Jobse. Po třech měsících marných pokusů najít jméno pro nový byznys dal svému partnerovi ultimátum: "Já pojmenuji společnost Apple, pokud do 5 hodin nepřijdete s lepším." Apples Macintosh je název řady jablek prodávaných ve Spojených státech.

Kánon- na počest Kwanona, buddhistického boha milosrdenství. Změněno na Canon, aby se zabránilo protestům náboženských organizací.

Casio- na počest zakladatele společnosti Kashio Tadao.

Cisco- Zkrátka San Francisco.

Compaq- od Comp a paq (malá integrovaná část).

Corel- na počest zakladatele společnosti, Dr. Michaela Cowplanda. Zkratka pro COwpland Research Laboratory.

Daewoo— zakladatel společnosti Kim Woo Chong pojmenoval společnost skromně „Big Universe“, což je přesně to, co se překládá z korejštiny.

Fuji- na počest nejvyšší hory Japonska Fudži.

Google- název pochází ze slova Googol, což znamená jednička následovaná 100 nulami. A Google byl napsán na šek, který zakladatelé tohoto projektu (mezi nimiž je mimochodem bývalý Rus Sergey Brin) dostali od prvního investora. Poté přesně tak pojmenovali vyhledávač.

HP(Hewlett-Packard) — Zakladatelé Bill Hewlett a Dave Packard si hodili mincí, aby rozhodli, čí jméno bude na prvním místě. Jak si dokážete představit, Bill vyhrál.

Hitachi- v japonštině, svítání.

Honda- jméno zakladatele Soichiro Honda.

Honeywell— jméno zakladatele Marka Honeywella.

Hotmail— zakladatel Jack Smith přišel s myšlenkou přístupu k e-mailu přes web odkudkoli na světě. Když Sabeer Bhatia přišel s obchodním plánem pro tuto službu, vyzkoušel všechna slova končící na „mail“ a nakonec se rozhodl pro hotmail, protože v názvu byla přítomna písmena HTML (značkový jazyk webových stránek).

Hyundai- „současnost“ (čas) v korejštině.

IBM— Mezinárodní obchodní stroje.

Intel— Bob Noyce a Gordon Moore chtěli společnost pojmenovat Moore Noyce, ale v té době již existoval řetězec hotelů s tímto názvem. Rozhodli se tedy jít se zkratkou INTegated ELectronics.

Kawasaki- na počest zakladatele Shozo Kawasaki.

Kodak— K je oblíbený dopis George Eastmana, zakladatele společnosti. Hledal slova, která začínala a končila tímto nádherným dopisem. Navíc se ve všech abecedách „K“ píše stejným způsobem. Nakonec byl vybrán Kodak, prý to je zvuk, který kamera při natáčení vydává.

Konica- dříve známý jako Konishiroku Kogaku.

LG- první písmena dvou korejských značek Lucky a Goldstar.

Lotus— Mitch Kapor, zakladatel společnosti, byl meditující. Odtud název (lotosová pozice).

Microsoft— SOFTware MICROpočítače. Původně napsáno jako Micro-Soft. Poté byla linka odstraněna.

Mitsubishi- byl vynalezen zakladatelem společnosti Yataro Iwasaki v roce 1870. Japonsky znamená „Tři diamanty“. Název se odráží i v logu společnosti.

Motorola— zakladatel Paul Galvin přišel s názvem, když jeho společnost začala vyrábět rádia pro automobily. Mnoho výrobců audio komponent v té době končilo na „ola“.

Nadace Mozilla je nástupcem prohlížeče Netscape Navigator. Když Marc Andreesen, zakladatel Netscape, vytvořil prohlížeč, který nahradil Mosaic, uvnitř společnosti se jmenoval Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).

Nabisco- původně "The NATional BISCuit COmpany", v roce 1971 změněno na Nabisco.

Nikon- původně Nippon Kogaku, znamená „japonská optika“.

Nintendo- složený ze 3 japonských znaků „Nin-ten-do“, což lze přeložit jako „nebe žehnej tvrdé práci“.

Nissan- dříve známý jako Nichon Sangio, což znamená "Japonský průmysl".

Nokia— začala jako továrna na zpracování dřeva a rozrostla se na výrobu pryžových výrobků ve finském městě Nokia.

Novell— jméno vymyslela manželka spoluzakladatele, George Canova. Mylně se domnívala, že „Novell“ znamená ve francouzštině „nový“.

Věštec- Zakladatelé společnosti Larry Ellison a Bob Oats pracovali na konzultačním projektu pro CIA s kódovým označením Oracle. Projekt byl následně uzavřen, ale název zůstal.

Sanyo- v čínštině „Tři oceány“.

MÍZA— „Systémy, aplikace, produkty ve zpracování dat“, kterou založili 4 bývalí zaměstnanci IBM, kteří pracovali ve skupině Systems/Applications/Projects.

SCO- z operace Santa Cruz.

Siemens- založil v roce 1847 Werner von Siemens.

Sony- z latinského „Sonus“ (zvuk) a „sonny“ (slang pro malé).

Subaru- pojmenovaný podle souhvězdí. Je také zobrazen na logu společnosti.

SLUNCE- založili 4 univerzitní přátelé, zkratka pro Stanford University Network.

Suzuki- pojmenovaný po zakladateli Michio Suzuki.

Toshiba- byla založena po fúzi společnosti spotřebního zboží Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) a elektrotechnické společnosti Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works).

Toyota- pojmenovaný po zakladateli Sakichi Toyoda. Následně se změnil na vlídnější Toyotu. V japonštině se skládala z 8 písmen (v Japonsku šťastné číslo).

xerox— Vynálezce Chestor Carlson chtěl v názvu odrážet slovo „suchý“ (protože v té době existovalo pouze mokré kopírování). „Xer“ je v řečtině suché.

Yahoo- toto slovo vymyslel Jonathan Swift v knize Gulliverovy cesty. Tak se jmenoval odpudivý, nechutný člověk. Zakladatelé Yahoo! Jerry Yang a David Filo si vybrali toto jméno, protože si říkali Yahoos. Nyní však tento název znamená Yet Another Hierarchical Officious Oracle.

3M— Minnesota Minnesota Mining and Manufacturing Company

Fotografie z otevřených zdrojů

Naše minulost nás dělá tím, kým jsme. Každý má za sebou příběh, který nějak změnil jeho pohled na svět a život. Některé příběhy jsou docela nudné, jiné můžete poslouchat se zatajeným dechem a přemýšlet, co je vůbec možné. To platí i pro značky, jako jsou ty, které jsou popsány níže.

1. Záchrana FedEx
Na začátku 70. let, jen pár let poté, co byl FedEx vytvořen, byla začínající společnost již ve špatné kondici a ztrácela až milion dolarů měsíčně. V jednu chvíli se zdálo, že nebudou schopni dostát svým finančním závazkům. Fred Smith, zakladatel společnosti, když čekal na své letadlo, impulzivně nastoupil na let do Las Vegas, kde vyhrál 27 000 $ v blackjacku. Společnost byla zachráněna.

2.Sportovní vozy Lamborghini se zrodily díky chloubě Enza Ferrariho
Lamborghini bylo původně výrobcem traktorů. Jeho majitel Ferruccio Lamborghini se zajímal o luxusní vozy, především Ferrari. Při provádění rutinní kontroly Lamborghini zjistilo, že na jeho Ferrari je prasklá spojka. Všiml si také, že auto používá stejnou spojku jako jeho traktory. Když navrhl, aby Enzo Ferrari vyměnil spojky ve svých autech za lepší, Ferrari ho prostě vykoplo s tím, že je výrobce traktorů a o závodních autech nic neví. Všichni víme, co následovalo.

3. BMW začalo vyrábět auta, protože Německo prohrálo první světovou válku.
BMW byla původně letecká společnost. Po porážce Německa v první světové válce byly všechny společnosti vyrábějící letadla povinny ukončit výrobu jako součást jedné z mnoha podmínek smlouvy o příměří podepsané ve Versailles. Když společnost čelila bankrotu, BMW přešlo na výrobu motocyklů a brzy poté, v roce 1928, začalo vyrábět automobily. Současné logo společnosti je poctou jejímu leteckému dědictví.

4. Coca-Cola a americká prohibice
Coca-Colu původně vytvořil John Pemberton, zraněný plukovník Konfederace, který chtěl najít něco, co by mu pomohlo překonat závislost na morfiu. Nazval to francouzská Vin Coca, nervové tonikum. Když v roce 1886 Atlanta schválila prohibiční zákon, musel Pemberton přepracovat recepturu a vyrobit nealkoholickou verzi svého tonika. Nápoj pojmenoval Coca-Cola, nápoj, který všichni známe a milujeme.

5. Historie loga McDonald's
Logo McDonald's je jedním z nejznámějších na světě, pravděpodobně hned po Coca-Cole, ale pravdou je, že při vytváření loga nebylo bráno v úvahu jméno majitele společnosti měl na obou stranách zlaté oblouky, protože majitel chtěl, aby si lidé McDonalda všimli už z dálky. Proto se při tvorbě loga počítalo s tímto konkrétním architektonickým prvkem restaurace.

6. Význam ikony Nike
Společnost se původně jmenovala BRS (Blue Ribbon Sports) a byla přejmenována na Nike, okřídlenou řeckou bohyni vítězství. Slavný symbol symbolizuje její křídla a rychlost.

7. Logo Apple není poctou Alana Turinga
Pravda o vytvoření loga pro slavnou společnost není zdaleka poetická. Nejoblíbenější verzí je, že oblíbeným ovocem Steva Jobse bylo jablko. To také vysvětluje, proč byl jejich první počítač pojmenován po jeho oblíbeném jablku McIntosh.

8. UPS byla založena 2 dětmi s kolem a 100 $
United Parcel Service, neboli UPS, jak je známo, začala od nuly. V roce 1907 založil 19letý James Casey společnost s pouhými 100 dolary vypůjčenými od přítele a jízdním kolem. Teenager převzal post prezidenta, generálního ředitele a předsedy společnosti. Dnes je UPS jednou z největších světových doručovacích společností.

9. Fanta vznikl v nacistickém Německu
Na vrcholu druhé světové války bylo nacistické Německo předmětem několika obchodních embarg. Kvůli nedostatku surovin a přísad šéf Coca-Coly Deutschland. Max Keith se rozhodl vytvořit nový nápoj pro německý trh s použitím toho, co měli – „zbytků“. Název pochází z německého slova pro fantazii (Fantasie).

10. Puma a Adidas existují kvůli rodinnému sporu.
Ve 20. letech 20. století vedli bratři Rudolf a Adolf „Adi“ Dasslerovi úspěšnou obuvnickou společnost Dassler Brothers Shoe Factory. Během druhé světové války však mezi bratry začala být patrná nedorozumění. Rudolf byl zajat americkými vojáky a obviněn z toho, že byl členem Waffen SS, i když ve skutečnosti nebyl. Rudolf si byl jistý, že mu to řekl jeho vlastní bratr. Rozdělení vyústilo ve vznik dvou společností, Rudolf založil Rudu (později přejmenovanou na Puma), zatímco Adi založil Adidas. Nikdy neuzavřeli mír a byli pohřbeni na stejném hřbitově, ale co nejdále od sebe.

Často ani ti nejzapálenější fanoušci určitých značek nepřemýšlejí o tom, jaký příběh se za nimi skrývá. Když tedy například držíme v ruce Apple iPhone, jen stěží pomyslíme na zakázané ovoce a při nákupu plechovky Coca-Coly v obchodě si ani nevzpomeneme na složení perlivého nápoje. Proto jsme se rozhodli sestavit výběr deseti slavných značek, jejichž historie je opravdu zajímavé číst.

Coca-Cola

Každý zná příběh lékárníka Johna Stitha Pembertona, který bez vytváření různých chemických roztoků doslova nemohl žít. Jednoho krásného dne, inspirován myšlenkou na výrobu nového tonického nápoje, vyvinul kompozici založenou na listech koky a oříšcích tropického stromu koly. Nápoj s názvem Coca-Cola se nejprve prodával pouze prostřednictvím automatu v městské lékárně, ale nyní je na pultech téměř každého obchodu.

Jablko

Historie založení nejdražší značky světa není tak jednoduchá a romantická, jak by se na první pohled mohlo zdát. Dorazilo k nám několik verzí najednou. Takže podle jednoho z nich byla značka, jak bylo plánováno, zosobněním zakázaného ovoce, které chcete ochutnat. Podle jiné verze se zakladatel společnosti Steve Jobs rozhodl dát společnosti toto jméno, protože byl na jablečné dietě. Jiná verze říká, že by se tak společnost mohla objevit na prvním místě v telefonním seznamu a v seznamu předběhnout legendárního výrobce her Atari. Spoluzakladatel Applu Steve Wozniak ale tvrdí, že vše je mnohem prozaičtější – toto jméno bylo zvoleno kvůli skutečnosti, že v Jobsově rodné zemi bylo mnoho jablečných sadů.

Adidas

Existuje verze, podle které bylo kdysi slovo „addidas“ běžným podstatným jménem a sloužilo k označení jakéhokoli sportovního oblečení. Toto slovo se používalo hlavně ve francouzsky mluvících zemích Evropy a anglicky mluvící země ho obcházely. Není pak těžké uhodnout, odkud mohl název Adidas pocházet (rozdíly jsou jen jedno písmeno). Jiní poznamenávají, že název je převzat z prvních písmen kdysi použitého sloganu „Celý den sním o sportu“. Známější verze však říká, že kdysi přátelští bratři Adolf a Rudolf Dasslerovi si založili vlastní továrnu na boty, ale po hádce začali podnikat odděleně. V důsledku toho Adolf založil společnost Adidas (název byl vybrán ze zkratky názvu „Adi“) a Rudolf založil společnost Puma.

IKEA

S historií jména jednoho z největších světových maloobchodních řetězců prodávajícího nábytek a potřeby pro domácnost je vše o dost jednodušší než v předchozích třech případech. IKEA znamená Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, kde první dvě slova jsou jméno a příjmení zakladatele společnosti Ingara Kamprada, třetí slovo je název farmy a čtvrté je název předměstí, kde se narodil. Tohle je šifrování!

Amazonka

Jak řekl Jeff Bezos, zakladatel největšího amerického online prodejce v rozhovoru pro jednu ze zahraničních publikací, společnost se jmenuje podle nejdelší řeky světa. Vrcholový manažer vysvětluje toto rozhodnutí tím, že chtěl, aby podnikání bylo obrovské a silné. Ve skutečnosti se mu to téměř podařilo.

Etsy

Historie jména slavného internetového obchodu byla dlouhou dobu pečlivě skryta a bylo to provedeno záměrně. Zakladatel společnosti Rob Kalin později řekl, že etymologie slova spočívá v italské frázi et si, což doslova znamená „ach ano“. Italové tak vyjadřují bod vyjádření nejvyšší spokojenosti. Tento výraz lze mimo jiné velmi často slyšet ze rtů hrdinů Kalinova oblíbeného filmu „Osm a půl“ Federica Felliniho.

lego

Lego ve své dlouhé 84leté historii stále neztratilo půdu pod nohama a je nejznámější značkou ve světě hraček. Firmu založil v roce 1932 truhlář Ole Kirk Christiansen, který sám pocházel z malého města a dříve vyráběl pouze štafle a stoličky. Ole Kirk mohl rozhodnout o jménu společnosti pouhé dva roky po jejím založení. Poté vyhlásil soutěž o nejlepší název značky a sám ji vyhrál. Společnost získala své jméno z dánského výrazu „Leg godt“, což znamená „dobře hrát“.

Nike

Jedna z nejpopulárnějších sportovních značek a přímý konkurent Adidas vděčí za své jméno okřídlené bohyni vítězství Nike. Byla to, jak praví legenda, kterou ve snu viděl Jeff Johnson, talentovaný manažer, který stál u zrodu společnosti. Značka Nike, kterou založil Phil Knight, se původně jmenovala Blue Ribbon Sports, ale později byla přejmenována.

Barbie

Legendární panenka, které je v podstatě 57 let, je pojmenována po dceři zakladatelů Mattela (výrobce Barbie) Ruth a Elliota Handlerových - Barbaře. Ruth poprvé přišla s nápadem na panenku, když viděla svou dceru hrát si s papírovými panenkami vypadající jako dospělí. Tehdy se rozhodla vytvořit panenku, se kterou by si děti mohly naplno „hrát na dospělé“.

Starbucks

Historie založení slavného řetězce kaváren je docela prozaická: tři přátelé, učitel angličtiny Jerry Baldwin, učitel dějepisu Zev Zigal a spisovatel Gordon Bowker, prostě milovali pití čaje a kávy a rozhodli se otevřít si vlastní podnik, kde si lidé mohli vyzkoušet svou nejlepší vzorky. Název Starbucks byl vytvořen na počest jedné z postav v románu Hermana Melvilla Moby Dick. Řeč je o hrdinovi jménem Starbuck, který pil kávu velmi často a prakticky by bez ní nemohl žít. No a vnitřek samotného řetězu se také drží konceptu mořského stylu.

Překlad Bella Kodzoková

Victoria's Secret

Jednoho dne se Roy Raymond rozhodl dát své ženě dárek a vydal se do obchodu hledat krásné spodní prádlo. Dlouho se potuloval mezi regály s produkty, zmatený v „nadpozemském“ světě dámských doplňků. A ani prodavači vyškolení k obsluze žen mu nemohli pomoci s nákupem. Roy tedy odešel s prázdnou, ale s revolučním nápadem. V roce 1977 otevřel svůj první obchod, Victoria's Secret, umístěný jako nový typ obchodu se spodním prádlem. Obchod spojoval evropskou eleganci s přátelským prostředím, díky kterému se cítili pohodlně i muži. A spuštěním programu prodeje spodního prádla prostřednictvím katalogů udělal Raymond skutečnou revoluci v samotném přístupu k prodeji spodního prádla ve světě.

O pět let později byl však Roy Raymond nucen prodat Victoria's Secret Leslie Wexnerové, která se okamžitě zbavila image „ráje pro muže“ zaměřeného na ženské publikum. Módní spodní prádlo od Victoria's Secret začalo být umístěno jako dostupný luxus.

A Roy Raymond, ve věku 47 let, po několika neúspěšných obchodních podnicích spáchal v roce 1993 sebevraždu skokem z Golden Gate Bridge v San Franciscu.

Jeden z nejstarších řetězců restaurací rychlého občerstvení ve Spojených státech založil Garlan Sanders (1890-1980), když mu bylo přes 60 let. Předtím vedl dost mizerný život. Po pouhých 6 letech vzdělání dokázal Garlan ve věku 40 let změnit několik desítek profesí. Prodával pneumatiky, byl topičem, vojákem, dirigentem, pomáhal zemědělcům, pracoval jako kramář a mnoho dalšího. Vyzkoušel spoustu profesí, ale nikdy nenašel takovou, která by vydržela dlouho. Rodina žila špatně, ale manželka neochvějně snášela všechny manželovy problémy a věřila v něj až do konce.

V roce 1930 si Sanders otevřel vlastní autoservis. Brzy se rozhodne, že potřebuje pro klienty udělat malou jídelnu. Garlan vyčlenil jednu místnost dílny jako jídelnu (jeho rodina bydlela v několika dalších). Tato místnost obsahovala jídelní stůl a 6 židlí. Sanders si vařil jídlo přímo ve své domácí kuchyni. Jeho autoservis se brzy proslavil po celém Kentucky svým smaženým kuřetem. Jmenovalo se to: "Kentucky Fried Chicken Garlana Sanderse." Všichni zákazníci zaznamenali kvalitu jeho koření, které připravoval z 11 různých koření.

V roce 1937 otevřel motel Sanders Court & Cafe, který byl také restaurací rychlého občerstvení. V padesátých letech začal Sanders prodávat své kuře "Garlan Sanders" do jiných restaurací po celé Americe. Na počátku 60. let měl Garlan Sanders jako klienty několik stovek amerických restaurací.

Woolworth

Zakladatel největšího obchodního řetězce Woolworth a vynálezce cenovek potravin a supermarketů našel ten správný náhled, který mu umožnil vydělat miliony. Plachý a koktavý mladík z vesnice ve svých 21 letech dostal místo prodavače v malém obchodě. V té době nebyla uvedena cena zboží v prodejnách umístěných na pultě za prodávajícím. Prodávající „od oka“ určil platební schopnost kupujícího a pojmenoval jeho cenu. Pak kupující buď smlouval, nebo odešel. Chudák Frank vůbec neuměl a velmi se bál zvát zákazníky, chválit zboží a smlouvat. Bál jsem se tak, že jsem jednoho dne při práci dokonce omdlel. Za trest ho majitel obchodu nechal celý den obchodovat samotného s pohrůžkou, že pokud bude výdělek nižší než obvyklý denní příjem, propustí ho.

Před otevřením obchodu Frank ke všemu zboží přiložil papírek s nejnižší možnou cenou (prototyp moderní cenovky). Všechno prošlé zboží vysypané ve skladu rozložil na obrovský stůl a připevnil k němu cedulku s nápisem „Vše za pět centů“. Stůl umístil blízko okna tak, aby byl z ulice vidět výrobek i nápis. A třásl se strachy, začal čekat na zákazníky a schovával se za pultem.

Všechno zboží bylo vyprodáno během pár hodin a výnos za den se rovnal týdnu. Kupující, kteří drželi produkt ve svých rukou a viděli na něm napsanou cenu, se vzdali svých peněz bez smlouvání.

Frank opustil svého majitele, půjčil si peníze a otevřel si vlastní obchod. V roce 1919 se Woolworthská říše skládala z tisíce obchodů a Frankovo ​​osobní jmění bylo přibližně 65 milionů.

Nintendo

Historie japonské společnosti specializující se na tvorbu počítačových her a herních konzolí začala v roce 1889. Poté se firma jmenovala Marufuku a vyráběla hrací karty ve speciálním japonském stylu, které byly ručně malovány a následně lakovány. V roce 1902 začala společnost vyrábět karty západního stylu, které v té době Japonci neznali, a brzy se stala jedním z lídrů v hazardním průmyslu.

V 70. letech Nintendo přešlo od karet k jednoduchým hračkám. V té době bylo vynalezeno mnoho zajímavých hraček: Ultra Machine, mechanická ruka s názvem The Ultra Hand a vtipný přístroj na testování úrovně lásky Love Tester. V roce 1978 Nintendo začalo produkovat arkádové hry.

Pampers

Přední chemik-technolog ve společnosti Procter & Gamble Victor Mills, který své dceři pomáhal s péčí o její děti, musel zpod vlastních vnoučat opakovaně vytahovat mokré plenky, prát je a sušit. Samozřejmě se mu tento proces nelíbil a chtěl si nějak usnadnit život. Pak přišla na mysl myšlenka jednorázové „plenky“ – skládané vložky s vysokou savostí, kterou bylo plánováno umístit do speciálně tvarovaných kalhotek. Mills testoval první modely na vlastních vnoučatech – vše vlastně testoval na členech své rodiny. V době, kdy si všichni čistili zuby zubním práškem, to jeho žena a dcera dělaly s tekutou zubní pastou, kterou Mills vynalezl.

Po několika experimentech s různými materiály vyvinul Mills pro P&G nový produkt, který začal vyrábět pod značkou Pampers, která se stala pojmem. V důchodu se vynálezce „plenek“ začal zajímat o cestování a horolezectví. Millsovi bylo hodně přes 80 let a stále lezl po horách. Victor Mills zemřel ve věku 100 let v roce 1997.

Sela

Boris Ostrobrod odešel ze SSSR na počátku 90. let do Izraele. Tam se usadil v Tel Avivu a začal obchodovat. Do Ruska začal vozit plavky z Izraele. Malá várka prvních plavek, které Ostrobrod koupil spolu se svým bratrem Arkadijem Pekarským za malé úspory, se téměř okamžitě vyprodala.

Následovala práce s Číňany. Bratři začali objednávat oblečení z Číny. Po prvních úspěších na poli prodeje si Boris uvědomil, že skutečného úspěchu lze dosáhnout pouze převzetím kontroly nad výrobou. Což je to, co udělal. Ostatně oděvy v Číně vyráběly i světoznámé oděvní značky. Protože byli schopni provádět kontrolu kvality v Číně, proč to nezkusit?

Tak se objevila značka Sela, jejímž hlavním trhem bylo Rusko. Veškerá výroba se přitom soustředila do Číny a sídlo firmy se nacházelo v hlavním městě Izraele Tel Avivu. Zajímavé je, že samotné slovo Sela znamená v hebrejštině „skála“.

Nike

Phil Knight byl běžcem na střední tratě z University of Oregon. Byl to velmi průměrný sportovec. Moc dobře ale věděl, jak hrozné jsou americké tenisky. Německé Adidas byly přitom pro většinu lidí v 60. letech skutečným luxusem, protože byly mnohem dražší než místní produkty, ačkoliv byly v kvalitě desetkrát vyšší. Knight se rozhodl situaci napravit a vytvořil společnost Blue Ribbon Sports, která by vyráběla levné americké tenisky, které by se kvalitou vyrovnaly německým Adidas a Puma.

Knight došel k závěru, že prodávat kvalitní a přitom levné tenisky je možné pouze jejich výrobou v Asii. V roce 1964, s investicí 500 dolarů, Knight a jeho trenér Bowerman objednali 300 párů tenisek od japonské společnosti Onitsuka Tiger (nyní ASICS). Phil začal prodávat japonské tenisky ve Spojených státech přímo ze své dodávky.

Prodeje začaly růst a podnik se kousek po kousku začal rozrůstat od prostého přeprodeje cizích tenisek k výrobě vlastních pod značkou Nike.

Hilton

V červnu 1919 dorazil Conrad Hilton, kterému bylo tehdy 31 let, do města Cisco v americkém státě Texas. Nedávno zažil krach svého prvního podniku, banky, která se neudržela nad vodou ani rok. Po její likvidaci zbylo Conradovi ještě 5 000 amerických dolarů a chystal se otevřít novou banku nebo pokud možno koupit vhodnou. Ale velmi brzy se jeho plány změnily.

Při hledání ubytování na noc se vydal do místního hotelu Mobley. Neúspěšný bankéř byl ohromen davem lidí v hale, kteří doslova bojovali o volné pokoje. Davy klientů jsou skutečným snem každého obchodníka, pomyslel si v tu chvíli Hilton. Majitel hotelu z toho ale nebyl nadšený a ukázalo se, že se mu nebrání prodat svůj 60pokojový Mobley. To stačilo, aby Hilton navždy zapomněl na jakékoli banky. O pár dní později se stal majitelem svého prvního hotelu a o šest let později otevřel první hotel svého jména v Dallasu - Dallas Hilton.

Adidas a Puma

Krátce po první světové válce, na začátku roku 1920, se Dasslerovi na rodinné radě rozhodli zorganizovat rodinnou firmu - šití bot pod značkou Dassler. Prvními produkty rodiny Dasslerů byly pantofle a ortopedické boty pro trénink handicapovaných sportovců (kterých bylo po válce mnoho). Materiálem pro ně byly vyřazené vojenské uniformy a podrážky byly vyřezány ze starých pneumatik automobilů.

V roce 1924 byla založena továrna na obuv Dassler Brothers. Dva bratři s opačnými postavami se doplňovali - Adolf je klidný a vyrovnaný producent, zatímco Rudolf je aktivní a společenský prodavač. O rok později Adolf vynalezl a ušil první kopačky na světě s hroty, které vykovali kováři bratři Zeleinovi. Fotbalový model se ukázal jako pohodlný a stal se spolu s gymnastickými pantoflemi hlavním produktem Dasslerových. Na Letních olympijských hrách v roce 1928 již několik sportovců soutěžilo v botách Dassler.

Po smrti svého otce v roce 1948 se bratři pohádali a po rozdělení továren založili nové společnosti Adidas a Puma. Po krachu rodinné firmy spolu bratři nemluvili a Puma a Adidas se staly jejich nejtvrdšími konkurenty.

Viagra

V roce 1992 provedla společnost Pfizer ve městě Pfizer Sandwich (UK) výzkum nového léku - sildenafil citrátu, který byl vytvořen k léčbě mnoha srdečních problémů. Vývojáři věřili, že sildenafil citrát zvýší průtok krve do srdečního svalu a sníží krevní tlak.

Ale v průběhu výzkumu bylo zjištěno, že sildenafil citrát nijak zvlášť neovlivňuje krevní oběh v myokardu ani krevní tlak. Bylo také zjištěno, že někteří mužští účastníci experimentu nechtěli na konci testu pilulky vrátit (a jeden se dokonce vloupal do laboratoře, kde se vyráběl sildenafil, aby si nashromáždil drogu pro budoucí použití). U všech bylo důvodem odmítnutí prudké zlepšení erektilní funkce.

Vědci z farmaceutické společnosti Pfizer neztratili ze zřetele tuto nečekanou vlastnost citrátu sildenafilu a uznali jej jako dobrý prostředek v boji proti erektilní dysfunkci. Tak se objevila droga Viagra, název pochází ze spojení slov „Vigor“ (síla, síla) a Niagarské vodopády - nejsilnější vodopád v Severní Americe.

Mars

V roce 1911 si 28letý Frank Mars za peníze vydělané prodejem sladkostí, kterým se zabýval od 19 let, otevřel se svou ženou vlastní obchod. Cukrárna se nacházela přímo v Marsově domě a obchod probíhal přes kuchyňské okno. Sortiment cukrárny tvořily bonbony s různými náplněmi, které Frank a Ethel vyřezávali ručně.

Jednoho dne se Mars se synem procházel po městě a malý syn požádal otce, aby mu koupil čokoládu. V těchto letech se čokoláda prodávala pouze na váhu, stejně jako prací prášky Henkel. Zejména v horkých letních dnech to lidem způsobilo nepříjemnosti – i když opatrně sníte čokoládu, která se na slunci rychle rozpouští, velmi snadno byste se od ní mohli umazat. V tu chvíli si Frank pomyslel, co kdyby?... A toto „kdyby“ bylo ztělesněno v malých kouscích čokolády, které byly zabalené do fólie.

Výsledkem je, že čokoládová tyčinka s názvem Milky Way se během několika dní stane bestsellerem pro mladý podnik. V roce 1925 byla nová tyčinka uznána jako lídr na trhu s čokoládou. Prodeje neustále rostou a společnost se dále rozvíjí a otevírá nové trhy pro prodej svých produktů.

25. prosince jsou narozeniny Conrada Hiltona, muže, který vybudoval hotelové impérium a posunul pohostinství na novou úroveň. Hilton Corporation a dalších 9 legendárních společností naší doby – ve speciální recenzi ELLE.

Microsoft

Zakladatel Microsoftu Bill Gates prokázal svůj talent jako programátor ještě ve škole a vytvořil rozvrh hodin, který mu umožňoval být ve třídě s co největším počtem dívek pokaždé. Kdo by si tehdy pomyslel, že důvtipný teenager má před sebou – vytvoření nadnárodní korporace, která vyvine světově nejpopulárnější operační systém Windows. Gates se rozhodl založit vlastní firmu v roce 1975 a za necelých čtyřicet let se jeho duchovní dítě dostalo ze tří zaměstnanců a 16 tisíc dolarů v bance do postavení obchodního giganta (téměř 90 tisíc zaměstnanců) a největšího výrobce softwaru. , mobilní telefony a počítače. Mimochodem, pokud se rozhodnete zkusit štěstí a stát se součástí týmu Microsoftu, mějte na paměti, že společnost má velkou radost z náboru žen a dokonce pořádá letní tábory pro středoškolačky, aby v nich vyvolala zájem o toto odvětví. Ale i přes to se připravte na mimořádné výběrové řízení (například při testování musí uchazeči odpovídat na otázky typu „proč jsou kanalizační šachty kulaté“) i na tvrdou konkurenci – na jedno volné místo ve firmě připadá průměr z 1 milionu 300 tisíc životopisů.

McDonald's

Bratři Mac a Dick McDonaldovi se stali průkopníky rychlého občerstvení, když v prosinci 1948 otevřeli první samoobslužnou restauraci. Je pravděpodobné, že by jejich podnikání zůstalo projektem v měřítku státu Kalifornie, kdyby nebylo šikovného dodavatele koktejlových mixérů jménem Ray Kroc, který byl mimochodem v té době na pokraji bankrotu. o jeho známosti s McDonald's. Byl to on, kdo věřil v budoucnost společnosti a zahájil prodej franšíz a v roce 1961 koupil podnik od svých bratrů za 2,7 milionu dolarů. Firmu založil v roce 1955 a již v roce 1965 řídil ve Spojených státech více než 700 restaurací. První zahraniční McDonald's byl otevřen v Kanadě v roce 1967, poté zahájila hamburgerská korporace své vítězné tažení napříč planetou. V Rusku se otevření prvního McDonaldu uskutečnilo 31. ledna 1990 a vyvolalo neuvěřitelný rozruch: na zámořské cheeseburgery se i přes mráz postavilo až 30 tisíc lidí. Mimochodem, respektujíc místní tradice různých zemí, společnost přizpůsobuje nabídku a prezentaci jídel: například nabídka indických restaurací neobsahuje Big Mac, ale existuje Maharaja Mac, vyrobený z jehněčího masa. Celkově má ​​McDonald's ve světě více než 35 tisíc restaurací a navzdory skandálům a soudním sporům (za připomenutí stojí příběh oceňovaného dokumentárního filmu „Double Help“ a nedávný soudní spor, který vyhrál Jamie Oliver) společnost si udržuje svou neuvěřitelnou popularitu: více než 70 milionů lidí se každý den stává jejími klienty.

Dell

Michael Dell ve škole svými schopnostmi nezářil, ale již ve 12 letech prokázal svůj mimořádný podnikatelský talent, distribucí předplatného časopisu vydělal 2000 dolarů. Jednoduché řemeslo otevřelo mladému obchodníkovi techniku ​​přímého prodeje: Dell zjišťoval jména novomanželů tak, že jim posílal blahopřání s nabídkou dvoutýdenního bezplatného předplatného. Překvapivě to byla právě tato technologie přímého prodeje, která se později stala charakteristickým know-how obchodního impéria Dell – vývojáře, výrobce a prodejce počítačů, serverů a softwaru. Společnost (kterou Dell založil v 19 letech s 1000 dolary v kapse) byla první ve svém oboru, která odmítla spolupracovat se zprostředkovateli a vyloučila sklady z obchodního řetězce: počítače se zde montují pouze na objednávku klienta a dodávají přímo kupujícímu a nabízí je jako bonus: stálou servisní podporu, minimální ceny a četné bonusové dárky. Byl to Dell, který se poprvé ve svém oboru rozhodl prodávat počítače přes internet. S tak odvážnými inovacemi a výjimečným zaměřením na zákazníka není žádným překvapením, že se společnost v roce 2005 dostala na první místo seznamu „obdivovaných společností“ časopisu Fortune.

Inditex

Pokud vám jméno španělské společnosti Inditex moc neříká, věřte, že její značky dobře znáte: Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius – a to není celý seznam. Historie korporace začala v 70. letech, kdy se španělský podnikatel Amancio Ortega rozhodl otevřít levný, ale módní obchod s oblečením a nazval jej Zara. Obchod se ukázal jako úspěšný, Ortega pokračoval v otevírání dalších a dalších obchodů, které v roce 1985 vytvořily holding Inditex. Dále - více: v rámci korporace se zrodily nové značky, každá se svým vlastním stylem a cílovou skupinou, pak se objevily obchody s textilem, doplňky a obuví. Díky rozmanitosti značek a schopnosti okamžitě reagovat na dynamiku poptávky se Inditex proměnil ve skutečné obchodní impérium, které vykazuje fantastickou míru růstu. Dnes společnost vlastní více než 5 tisíc maloobchodních prodejen na všech 5 kontinentech a neplánuje tam skončit.

Disney

Disney Corporation, nejpopulárnější rodinné zábavní impérium, se během devíti desetiletí změnilo z malého studia v garáži na jednoho z nejmocnějších světových gigantů. Animace byla jasným posláním Disneyho: v sedmi letech začal kreslit komiksy, absolvoval kurz karikatury a studoval na Akademii výtvarných umění. Poté, co začal v roce 1923 kreslenými filmy o Alence v říši divů, o pět let později představil veřejnosti Mickey Mouse (kterého mimochodem sám namluvil) a o sedm let později dostal Oscara - prvního z rekordních 29! V roce 1937 dal Disney světu Sněhurku a sedm trpaslíků, nejvýdělečnější film všech dob (překonaný pouze filmem Gone with the Wind), který zahájil celou éru celovečerních kreslených filmů. Následovaly klasiky „Bambi“, „Dumbo“, „Beauty and the Beast“, společnost si získala celou armádu fanoušků. Po četných dopisech od diváků, kteří žádali o návštěvu jeho studia, se Disney rozhodl otevřít nový podnik – zábavní park, který se nakonec stal klíčem k finanční stabilitě společnosti a z Waltových dědiců se stali miliardáři: v roce 1960 příjmy z Disneylandu převyšovaly příjmy z filmu studio. Dnes společnost Walt Disney Productions, která je druhým (po Time Warner) mediálním holdingem, vlastní několik filmových a nahrávacích studií, 535 značkových obchodů, několik novin a časopisů, vlastní televizní síť, hokejové a baseballové týmy, parky v různých zemích. světa a roční obrat je 21 miliard dolarů. Zajímalo by mě, jakou zátěž přinese impérium Disney ke stému výročí?

LVMH

Guerlain, Givenchy, Hennesy, Bulgari, Marc Jacobs, Benefit, Don Peregnon a mnoho a mnoho dalších jmen ikonických luxusních značek jsou LVMH. Francouzský koncern, vlastněný rodinou Bernarda Arnaulta a dnes největší světový výrobce luxusního zboží, vznikl v roce 1987 díky spojení dvou klíčových hráčů na trhu - Louis Vuitton a Moët Hennessy. Tato transakce znamenala začátek mnoha akvizic a fúzí, z nichž největší by byla neúspěšná akvizice Gucci v roce 1999. Luxusní impérium, které má obrat více než 20 miliard eur ročně, zahrnuje společnosti vyrábějící oděvy, hodinky, víno a lihoviny, kožené zboží, parfémy a kosmetiku. LMHV také zahrnuje aukční společnost, finanční publikace, umělecký časopis, hotely a rozhlasovou stanici. Společnost deklaruje luxus jako svou vášeň, ve všem usiluje o perfekcionismus a aktivně pracuje na hledání a rozvoji talentů. Kromě přímého rozvoje podnikání LVHM dbá na charitu a odpovědné obchodní jednání: společnost podporuje řadu sociálních projektů a zdravotnických zařízení, sponzoruje akce v oblasti umění a angažuje se také v záchraně a obnově kulturních památek.

Jablko

Je dokonce trochu směšné definovat Apple jako „výrobce osobních počítačů“. O tomto obchodním impériu, které ze svých produktů vytvořilo skutečný kult, bych rád mluvil jen v superlativech: 1. dubna (to je vtip) 1976 vytvořil legendární Steve Jobs a dnes je Apple nejhodnotnější společností na světě. svět. Vydělává 300 000 dolarů každou minutu, částka na jejím firemním bankovním účtu někdy převyšuje částku drženou na účtu amerického ministerstva financí a jen v prvním čtvrtletí roku 2014 vydělala Yabloko více než Google, Facebook a Amazon dohromady. V březnu 2014 společnost nastavuje rekord za rekordem a v březnu 2014 prodala svůj 500miliontý iPhone a zjevně se tam nezastaví – zdá se, že závazek zakladatele Jobse „zůstat nenasytný“ se stal nevyřčeným mottem korporace.

L'Oreal

Hilton

Jednatřicetiletý Conrad Hilton, který pocházel z rodiny obchodníka s potravinami, se vzdal svého nesplněného snu stát se bankéřem a rozhodl se zkusit štěstí v hotelnictví. Se svým prvním hotelem, Dallas Hilton, otevřeným v roce 1925, se rozhodl udělat z něj nejlepší hotel v Texasu – a nakonec vytvořil hotelové impérium. Ani Velká hospodářská krize, která ve 20. letech mocně zasáhla Ameriku, Hiltona nezastavila: byl donucen postoupit svou společnost věřitelům, o pět let později ji koupil zpět a obnovil aktivní práci a v roce 1954 ohromil celou Ameriku tím, že udělal hlavní dohodu a koupi jeho hlavního konkurenta – Statler Hotels – za 111 milionů dolarů. Do konce 60. let vlastnil Hilton více než 40 hotelů ve Spojených státech a stejný počet v zahraničí. Úspěch obchodního impéria Hiltonu spočíval v mnoha inovacích, které jsou dnes považovány za nedílnou součást hotelového byznysu. Byl to tedy Hilton, kdo přišel se systémem hodnocení hotelů „hvězdou“ (analogicky s koňakem). Navrhl také integraci hotelů a kasin (což okamžitě zvýšilo počet zákazníků), otevření hotelů na letišti a postavení kvality služeb do popředí. Hilton navíc rád navštěvoval hotely konkurence, pozoroval atmosféru a chování klientů. Právě v Hilton Corporation byl zaveden systém odměňování stálých zákazníků, informační a referenční systém pro rezervaci pokojů spolu s letenkami a jízdenkami na vlak a v hotelu Hilton dokonce vznikl koktejl Pina Colada. Dnes má společnost 3 800 hotelů různých úrovní v 88 zemích. Je mimochodem pozoruhodné, že po smrti Conrada Hiltona se jím vybudované impérium stalo v souladu s jeho vůlí majetkem Hilton Foundation. Jednomu z podnikatelových synů se však podařilo u soudu napadnout otcovu umírající vůli a o několik let později se obchodní impérium vrátilo do „rodiny“ Hilton.

Virgin Group

V roce 1967 se ředitel školy, kde Richard Branson maturoval, rozloučil se svým (daleko ne nejlepším) žákem těmito slovy: „Gratuluji, Richarde! Buď půjdeš do vězení, nebo se staneš milionářem." Předpověď se naplnila: Branson se stal jedním z nejslavnějších – a nejodpornějších – bohatých lidí naší doby a jeho společnost se stala největším konglomerátem různých oblastí podnikání. Všechno to začalo nápadem, který byl stejně odvážný jako absurdní: Branson, který trpěl dyslexií, a proto nepřečetl jedinou knihu, se rozhodl... vydávat časopis! Z časopisu se přestěhoval do obchodu s hudebninami, z obchodů k nahrávací společnosti a jedeme: provozovatel horkovzdušných balónů, vydavatelství, mezinárodní letecká doprava, svatební oblečení, šperky a kosmetika online, výroba vodky, výroba komiksů, kondomy ... Těžko říct Co je na tomto nekonečném seznamu nápadnější, je rozsah nebo spread. Dokonce i samotný Branson si není jistý, kolik přesně společností patří k jeho fantastické multi-značce, která má nyní dohromady tržby 24 miliard dolarů. Je zřejmé, že tajemstvím úspěchu korporace Virgin je odvaha hraničící se šílenstvím: ne nadarmo si Branson pro své podnikání zvolil jméno Virgin jako označení „panensky čistého“ přístupu k podnikání a absence jakékoli zkušenosti ze strany některého ze zaměstnanců. Nestandardní přístup se v Bransonově společnosti projevuje na všech úrovních: není zde absolutně žádná podřízenost, je podporována neformálnost a kreativita, zaměstnanci si během pracovního dne klidně pijí pivo. A sám Branson, který je v současnosti zaneprázdněn rozvojem vesmírné turistiky, víceméně, stále miluje dobrodružství, šokující dovádění a svůj nesmrtelný svetr, který se neodmítá ani na setkáních s královskou rodinou.